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媒介推介手册
快速成长的郑州,每天郑州有60%的人生活在空中。
电梯横媒体----横在你眼前
兼具精准、集群、爆炸性的强势介入媒体
高关注度的媒体
强制观看的媒体
高频接触的媒体
优质的媒体渠道
媒体兼具精准和爆炸性的传播能力
媒体对高收入家庭呈现出色的介入能力
媒体特性综述
媒体高度与跳动的楼层指示平齐,距地面170CM;
画面垂直于正常站位的视线正前方;
身体无需做任何调整,即可轻松的完成信息的近距离阅读;
每次乘梯1-4分钟的无聊时间,充分保证信息的完整传递。
媒体特性----- 高关注度的媒体
源自对受众视线习惯的尊重
传统的教育给到我们:人群中不要四处张望
注意和别人保持适当距离,和陌生人面面相觑会很尴尬
这一环境给予受众很大的行为约束,常常无法按照个人的意愿而任意转动视线。对乘客而言与大多数人保持一致,视线向前、静候目的楼层,观看前方视线内可以观看的内容,打发无聊过程成为没有太多余地的选择。
在电梯间这个狭小的空间内,正常和安全的身体距离已被极大压缩。
媒体特性-----强制观看的媒体
源自受众对自身行为准则的遵守
对于高层而言,不管是办公还是居住,电梯是出入的唯一通道和汇集地。
办公楼宇平均每人/;
居住社区平均每人/;
媒体具有极高的接触频率和近距离曝光量。
如果考虑到办公、消费、社区的综合区域覆盖效果,将具有更高的覆盖效果。
媒体特性-----高频接触的媒体
源自受众重复可度量的行为轨迹
高档居住社区:
网点物业
收费一级标准占80%
社区二手房售价高于同区域
平均水平30%以上
政府机关、事业单位、
国家垄断企业社区占36%
媒体特性-----优质的媒体渠道
源自对场所的严格评估
写字楼定位:
专业楼宇,入驻率全部在90%以上
平均场地面积2万平方米以上
平均入驻公司80--100家以上
日固定办公人员1800人以上
媒体特性-----优质的媒体渠道
源自对场所的严格评估
高频率的拦截、顺应视线的习惯、阅读时间的保证等媒体特点支持极强的即时传播效果。在全城或区域范围的同时述求传递,呈现快速爆炸性的传播效力。
完整的场所受众背景资料(职业身份及比例、主要年龄段、物业收费标准、车辆保有、户型面积) ,支持重点客群的有效细分和区域内同类客户重点区域的快速圈定。
媒体特性-----兼具精准和爆炸性的传播媒体
源自对客群的区分汇集和快速的到达能力
以200处社区电梯广告的区域投放为例:200部电梯*28层*4户(平均180平方)=22400个高收入家庭。即覆盖近6万余高消费个人。
在考虑到高收入群体的接触和汇集的困难、对广告的关注度普遍较低带来的常规广告覆盖困难、目前社区广告形式的效果瓶颈等因素,媒体呈现的介入价值愈发出色。
媒体特性---渠道对高收入家庭呈现出色的
介入能力