木糖醇口香糖(市场调研).doc

木糖醇口香糖市场调查报告
目前,一种新的口香糖越来越受到消费者的欢迎,这就是木糖醇口香糖。有数据显示,近年来木糖醇口香糖在全球销售增长迅速,不少国家增长率都超过 10 %。发达国家,木糖醇口香糖已成为口香糖市场的绝对主力:在芬兰,市场上销售的口香糖 100 %都是木糖醇口香糖,在日本则达到 60 %,而中国市场同样炙手可热。人们越来越多的选择木糖醇口香糖,那么究竟什么是木糖醇?口香糖带给人们的效用又有多大?与传统口香糖相比,木糖醇口香糖的优势又何在呢?
木糖醇原产芬兰,是从白桦树和橡胶树等植物中提取出来的一种天然植物甜味剂,与蔗糖甜度相当,由于具有低热量、无糖等特点,木糖醇越来越多的被人们选作蔗糖的替代品。在世界范围内,目前木糖醇主要应用在减肥、糖尿病的防治及口腔保健等领域,而其中,生产木糖醇口香糖已成为木糖醇最为重要的应用市场之一。人们选择使用口香糖主要是为了清除口腔中的异味,而最近的研究表明咀嚼口香糖可以帮助运动脸部肌肉。然而,口香糖中的糖类成分会在口腔中产生引发龋齿的酸性物质。与传统口香糖相比,木糖醇口香糖可以减轻口腔中酸的浓度,从而在一定程度上降低龋齿的发生率。
但需要注意的是,木糖醇口香糖不等同于无糖口香糖。目前市面上的部分口香糖虽然含有木糖醇成分,但其中仍含有糖类成分。不过大多数大品牌的木糖醇产品已经实现以木糖醇为主的无糖甜味剂对蔗糖的全面代换,并在包装标注“木糖醇无糖口香糖”的字样。
"  市场状况
调查发现,各品牌的木糖醇口香糖已在天津全面上市:从强调功效的“乐天”到强调品质的“益达”,再到强调“便携”的“好丽友”,无不各树大旗,用尽浑身解数来招徕自己的一班顾客。
“乐天”无疑是最早进入中国市场的木糖醇口香糖。自 2002 年“木糖醇口香糖”这一概念被引入中国市场以来,“箭牌”一统天下的局面就被彻底打破。而面对竞争日益激烈的木糖醇口香糖市