汇源果汁广告策划
汇源果汁广告策划书策划人:汪小小班级:10级艺术设计时间:20**年5月目录第一阶段:前言一、果汁饮料行业现状及发展前景--------3二、企业基本情况-----------3三、策划产品基本情况----------3第二阶段:营销现状分析一、市场分析------------3二、竞争对手分析-----------4三、产品分析------------4四、市场任务和目标-----------5第三阶段:广告创意表现阶段一、广告战略------------5二、广告预算------------6三、广告效果预测------------6第四阶段:营销战略一、产品的目标市场------------6二、产品策略------------6附录:相关问卷调查------------7前言一、果汁饮料行业现状及发展前景目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各类品牌,消费者难以抉择,消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料,而是产品的品质、口感及味道,他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。中国虽人口众多,果汁饮料的消费量却较低,但是果汁饮料市场在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面,到2020年,全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。据此推断,未来中国果汁行业的发展空间非常广阔,与此同时也具备了非常好的投资优势。
二、企业基本情况北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年,是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。汇源集
团自成立以来,带动了整个中国果汁行业的发展。大量数据显示,汇源果汁作为行业龙头,到目前为止,一直占据着中高含量果汁国内第一的位置,集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额,中高浓度果汁占据39.8%的市场份额。但是,目前的中国,恰恰是低含量果汁饮料所占有的果汁市场份额最大,在这一细分市场上,汇源一直没能寻求到有效的突破点,暂时屈居在统一、康师傅等之后。
三、策划产品基本情况容量:500ml果汁含量:10%口味:橙+苹果(主口味为橙)、柠檬+苹果(主口味为柠檬)规格:500ml*15瓶产品卖点:全新加汽果汁--含果汁,就不一样营销现状分析一、市场分析果汁饮料市场品牌、种类非常多,新厂家不断涌现,很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品牌和品种众多,各品牌的广告力度也都很大,看似竞争非常激烈,但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的,目前市场仍处于初级阶段,还有很大的发展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌占有绝对优势,成为主导品牌。另外,应该引起果汁行业关注的是跨国饮料巨头也把触角伸进了国内市场。在对果汁市场的层次划分中,主要有两类。
第一类是果汁含量仅为5%-10%的低浓度果汁饮料。在这一阵营内,以统一鲜橙多、康师傅每日C果汁和可口可
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