动画制片策划方案.doc

动画《野人突破》制片策划书
数字艺术设计三班杨玲
故事梗概
故事发生在一个孤岛。咕啦是生活在人类不知晓的孤岛上,为了脱离自己野人的生活,改变在孤岛上安逸自乐的生活状态,他聚集岛上的野人同伴想方设法的一起寻找出路。在此过程中遇到野人家族长老和森里动物的阻止,再加上自然灾害等。在寻找路途中自己的同伴被长老和动物族们残害,自己心痛不已,在同伴们纷纷失去到只剩两三人时,自己都想放弃。想到毕竟自己如果找到出孤岛的方法,自己接触到人类,人类知道了岛上有无数的资源,可能人类会抢夺资源,那时就会给岛上带来灭亡性的灾难。可是偏偏这时,野人家族长老知道他放弃寻找离开的出路时,仍然不放过自己,还对同伴们赶尽杀绝,同伴为了保护自己牺牲了,同伴临终告诉自己不要放弃。咕啦在同伴全部离开的那刻,心里是撕心裂肺的痛,发誓一定要找到出口。咕啦觉得自己一定不能死,要活着找到出口,才觉得对得起死去的同伴。咕啦一个人踏上寻找之路,之后遇到天灾,还有动物族的阻拦,他还是拼死奋搏,好几次都已经站在死亡线上,但他用自己惊人的毅力度过困难,最终在沙漠走了一个月晕倒,被探险家们救活,之后咕啦和人类在一起生活。
现在中国动画产业及市场现况
动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、动漫为表现形式,包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发,生产、出版、播出、演出和销售、以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
中国有广阔的动漫市场,各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等,在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,中国动漫产业拥有巨大的发展空间。
中国动漫产业在不断发展的同时也衍生出了一些问题,让我们看到了中国动漫产业发展的瓶颈。中国目前的动漫产业发展还正处在成长起步阶段,绝大部分产品犹如中国的其他工业产品,还处于产业价值链的末端。中国的动漫产业发展目前正面临着原创生产力缺乏、盈利模式不成熟等诸多瓶颈。
中国在动漫数量上实现了突飞猛进的发展,成为了一个动漫大国。但是中国却并不能称之为一个动漫强国。相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,产量上的可观数字并不值得我们“沾沾自喜”。而同时中国依然有85%的动漫企业处于亏损的状态。中国卡通形象授权市场绝大多数被国外卡通形象占据。中国大量的动漫机构的以及很长的动漫作品并不能代表中国动漫的质量高。正与此相反中国动漫作品的整体质量并不高。并且虽然中国动漫的数量极其之多,但是却有一部分因为播出渠道不畅而
“胎死腹中”,而许多外国的优秀动漫作品不仅在本国播出后还在其他国家重复播出。并且在通常的动画制作过程中,原创作品超过一半的投资与时间是用于前期创意、策划环节的,而中国的不少原创企业的这一比例不足20%,导致产品的创意不足。由于动漫作品的影视作品版权收益相对较为有限,动漫企业的收益主要还是来源于衍生产