户外广告的发展趋势.doc

户外广告的发展趋势
目录
一、户外广告的定义 3
二、户外广告的分类 3
三、户外广告的特点 3
四、户外广告的作用与优势 4
(一)户外广告的作用 4
(二)户外广告的优势 4
1、政策的扶持 4
2、三四线城市的巨大潜力 5
五、户外广告的发展趋势 5
(一)通路终端的户外媒体呈现整合趋势 5
(二)户外广告经营将由粗放式向集约式发展 5
(三)中国的户外调研开始启动,并走向深入模型化阶段 5
(四)户外的相关法律法规逐步完善 6
一、户外广告的定义
户外广告,是指设置在户外的广告。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
二、户外广告的分类
自设性户外广告是指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等);经营性户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
三、户外广告的特点
一是,它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。
二是,户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。
三是,户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
四是,户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
四、户外广告的作用与优势
(一)户外广告的作用
提升城市形象,维护整体城市景观,美好亮化城市环境;活跃经济发展(经济效益),发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益,繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物,经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善,而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。;弘扬地方文化,遵循户外广告的空间特性,展现城市地域特色。一座伟大的城市应当有城市的文化精神,户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤,这是户外广告意义上的城市地标,也是户外广告对城市地标的贡献之本义。
公益性户外广告效应如果一座城市就是一个人,那么户外广告就像城市的衣裳,她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道,利用户外广告强大而独特的传播力和影响力,为城市物质文明和精神文明建设服务,发挥着不可替代的作用
(二)户外广告的优势
1、政策的扶持
党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,会议将文化产业定位为“支柱产业”,对包括传媒、广告、创意等在内的文化产