户外广告的发展趋势.doc

户外广告的发展趋势.doc户外广告的发展趋势
什么是户外广告呢？顾名思义，户外广告就是设置在户外的广 告，负载在户外媒体上。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生 命力。口有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼 旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告 历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广 告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大 众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外 广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低, 固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选 的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。 从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端 的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意 尤限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城 市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐 标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市 氛围等方面发挥着不可替代的作用。现在常见的户外广告有：路边广 告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看
板、户外电视墙等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形 式。这些户外广告的特点是引人注目，传播效果显著。
户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公 司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切 希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户 外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了 巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
户外广告的特征：
1、 它对地区和消费者的选择性强。户外广告…方面可以根据 地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具 上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消 费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可 为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象 强烈。
2、 户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在 公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广 告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引 起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费 者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反 复而对某些商品留下较深印象。
4、 户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱 广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告 还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使 消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
但是户外广告也有其不足的地方。户外广告的覆盖面比较 小，所以户外广告的选址很重要。另外户外广告的效果难以预测, 要想取得好的效杲，就要做到让人们视觉暂留，这很重要。
户外广告的发展：
在短时间里户外广告的迅速发展和高利润的回报让户外广告 被多数人认可。那么户外广告的未来发展趋势将是怎样的呢。
户外广告给人很强的视觉冲击力，户外广告直接，简洁的向 人们传