腾讯视频广告价值解读 20111208 final.pptx

优化广告投放ROI- 腾讯视频广告价值解读2011年12月
统一跨媒体预算分配,实现组合投放最优ROI
回报
C3
C2
9R
8R
7R
6R
5R
4 R
3 R
2 R
1R
0
花费
有效到达人数(率)
+ 100
增加预算
C1
回报
C3
C2
9R
8R
7R
6R
5R
4 R
3 R
2 R
1R
0
花费
有效到达人数(率)
-100
削减预算
C1
单一电视投放
电视&网络视频组合投放
Cost(000)
TVGRP
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
IGRP
0
450
900
1,350
1,800
2,250
2,700
3,150
3,600
4,050
4,500
4,950
5,400
10
47
497
947
1,397
1,847
2,297
2,747
3,197
3,647
4,097
4,547
4,997
5,447
20
95
545
995
1,445
1,895
2,345
2,795
3,245
3,695
4,145
4,595
5,045
5,495
30
142
592
1,042
1,492
1,942
2,392
2,842
3,292
3,742
4,192
4,642
5,092
5,542
40
189
639
1,089
1,539
1,989
2,439
2,889
3,339
3,789
4,239
4,689
5,139
5,589
50
237
687
1,137
1,587
2,037
2,487
2,937
3,387
3,837
4,287
4,737
5,187
5,637
60
284
734
1,184
1,634
2,084
2,534
2,984
3,434
3,884
4,334
4,784
5,234
5,684
70
331
781
1,231
1,681
2,131
2,581
3,031
3,481
3,931
4,381
4,831
5,281
5,731
80
378
828
1,278
1,728
2,178
2,628
3,078
3,528
3,978
4,428
4,878
5,328
5,778
90
426
876
1,326
1,776
2,226
2,676
3,126
3,576
4,026
4,476
4,926
5,376
5,826
100
473
923
1,373
1,823
2,273
2,723
3,173
3,623
4,073
4,523
4,973
5,423
5,873
市场:
——北京
目标受众:
——F20-30岁
CPM:50RMB
CPRP:9000RMB
节省22%预算
数据来源:秒针系统MixReach报告
Reach(%)
TVGRP
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
IGRP
0
29
42
50
55
59
63
65
67
69
70
72
73
10
4
31
44
52
57
61
64
67
69
70
72
73
74
20
6
33
45
53
58
62
65
67
69
71
72
73
75
30
8
34
46
54
59
63
65
68
70
71
73
74
75
40
9
35
47
54
59
63
66
68
71
72
73
74
75
50
10
36
48
55
60
64
66
69
71
72
73
75
76
60
11
37
49
56
60
64
67
69
71
73
74
75
76
70
12
37
49
56
61
64
67
69
71
73
74
75
76
80
13
38
50
57
61
65
68
70
72
73
74
76
77
90
14
39
50
57
62
65
68
71
72