CHANEL香水调查报告
【产品名称及发展过程】
CHANEL CHANCE(香奈儿邂逅)香水
Coco Chanel曾说过“Chance is my soul.”当Chanel遇上chance时,Chance诞生了。继经典的CHANEL ,全新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象,成为香水新经典、明日世界的新典范。Chanel香氛大师Jacques Polge以三年时间调制的Chance ,是特别针对年轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。
Chanel Chance一推出,即在美国造成轰动,以清新花香为主调,动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香,散发甜美的感觉之余,也带有感性及热情的气息,甜美与辛辣交织的嗅觉体验,充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面,CHANCE创新的行星式香味惊喜,摆脱一般前、中、后味的固定形式,让甜美气质充满无限惊喜。
【产品包装】
产品外包装及瓶身摆脱了过往的设计,创造了令人难忘的新惊喜,以浑圆的瓶身愉悦视觉,粉红色包装来挑逗感官。有别于Chanel经典香氛的方形瓶身,Chance是Chanel史上第一款圆形瓶子的香水,正式地为Chanel揭开了这个新纪元的序幕!在浑圆之内,注满的是狂野的动力、性感的魅力及澎湃的创造力,亦蕴含着宇宙无限的意义,成功的为Chanel香水写下历史的新一页。
香奈儿其他女士香水品牌包装:
1、——让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。
,在1921年推出的CHANEL ,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel 。
2、COCO MADEMOISELLE可可小姐香水
COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代精神。大胆创新的她证明简单低调的奢华感也是一种经典的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人魅力,吸引无数的男人,这些都是二十一世纪现代女人具备的特质,因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。
3、
这款香水的诞生于1970年,专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶身设计一如N°5,简单流畅的线条,优雅中不失大方。这款流世名香味道清新自然,予人春回大地的感觉。属于那些行动力强,处事态度独立的女子。
【市场透视】
没有香水传统的中国人开始接受香水。
这种传自西方的奢侈品——香水正在中国大行其道。尽管中国人历史上并没有使用香水的习惯,甚至在中国文化中也找不到关于香水的传统,这种商品还是获得了千万中国人的青睐。
当香水销售在世界上其他地方开始放缓和衰退的时候,发源于巴黎和纽约的香水工业却在中国取得了显著的增长。尽管目前规模还小,中国市场正在经历一场爆炸式增长。中国人对香水的观念非常新,许多中国人实际上不是买香水,他们追求的其实是附加在香水品牌上的那种地位和尊荣。品牌在影响人们购买的因素中如此重要,这加深了人们对这个市场未来潜力
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