广告定位论文.doc

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摘要
Abstract















结束语
致谢
参考文献
附录
广告定位与整合营销
----谈二者在现代营销活动中的联系
广告学 0101班
罗楠
摘要
关于定位与整合营销传播,前人的撰述已有很多。但是对于定位与广告定位,与功能定位,产品定位等等这些连带产生的,没有明确区分的元件之间的区别和联系便很少有详细的讲解。同时,整合营销传播理论和定位理论在现今营销行为中已经成为最主要的手段和理论依据,但对于二者之间的联系和相互产生的作用却很少有专门的著作出现。
综上看来,剖析定位的不同层次和方面,探研整合营销传播的结构和联系,最终发现定位理论和整合营销传播理论的切合点,联系点,共同点成为本次论文的重点问题。
Abstract
As far as concerns orienting and integrated munication,there have been many predecessor 'write state. But for orient and advertisement orient, product position and so on these association generate,without defining partment munication with convenient seldom have got detailed explain apart between. At the same time,conformity munication theory and orient theory at nowadays battalion pin behavior middle already became up most instrument and theory gist,therefore partment contact and one another bring acting refuse seldom have got special wrought appearance forth. put together upper appear,anatomy localized differ hierarchy and aspect,explore ground conformity munication' structure munication with,end found orient theory and conformity munication theoretical cut chalazae,contact mon ground became these degree theses important issue.
关键词:定位整合营销联系
Key: Positioning Integrated munication Connection


“定位”一词最初来源于美国。1972年,里斯和特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代”的系列文章。1981年,他俩又联合写出了著名的《定位》一书。从此以后,“定位”就逐渐成为全球企业界经常使用的一个重要词汇了。里斯和特劳特的《定位》里所谈到的“定位”,就是我们通常说的“广告定位”,这也是它的本意。所谓的“广告定位”,就是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位属于心理接受范畴的概念。
定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出:“‘定位’是一种观念,它改变了广告的本质”。“定位从产品开始,可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至于是一个人,也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。所以,你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。你对产品本身实际上并没有做什么重要的事情。①艾·里斯、杰克·特劳特著,王恩冕、于少蔚译,《定位》。中国财政经济出版社,2002年4月。
”
可见,广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念,是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度;把自己的广告产品确定于某一市场位置,使其在特定的时间、地点