日本老年产品市场.doc

日本在十多年前已步入老龄化社会。1995年,%,2007年突破20%,达到2600多万人。预计2050年日本老龄人口将超过30%,进入超老龄化社会。随着老龄人口增加,出现了专门为老年人设计和生产的老年商品。
一、日本老年商品的现状
在日本,老年商品是指企业以营利为目的,按照市场机制运作,向老年人提供的相关产品和服务。从此定义可以看出,作为细分商品,老年商品是在市场出现需求的前提下,由企业进行的市场运作。同时,随着市场的逐渐发展,老年商品已经不局限于传统上的实物商品,更多地向服务类产品发展。
老年人的增加需求,推动了老年商品设计、生产、销售等的完善和发展,并形成了老年商品市场。目前,日本老年商品市场通常分为老年住宅市场、养老医疗市场、运动休闲市场、金融市场、食品市场、服装市场等。有学者认为,当日本老年人口超过3300万后(预计在2020年),所有的市场都可以细分出老年商品市场。
事实上,日本很多领域都有专门为老人进行特别设计的产品,如家电、相机等都有方便老人的装置,新建住宅中洗手间、厨房,包括台阶、门槛等细微之处都为老年人着想等。目前,这种倾向扩大到几乎所有与老年人日常生活密切相关的消费品领域。
以往老年商品主要局限于衣、食、住、行方面,但近年来,为老年提供的服务产品的不断涌现。按照日本老年服务振兴会的分类,老年服务产品可以分为家庭护理、家庭洗浴、送餐服务、老人搬运、老人用品的租借和销售、老人临时寄养、养老培训、投诉和信息提供、紧急呼叫服务、收费老人院、老人公寓、老年住宅建设与装修、金融保险商品、老年读物、老年教育、旅游等十七个门类。
二、老年商品的发展趋势
随着老年人口的快速增加,老年人的兴趣爱好、消费习惯、经济状况等的变化都对生产老年商品的企业提出了新的要求。
1、老龄人口的新特点
据日本专家分析,未来老龄人口出现的三个趋势将对老年商品产生重要影响:
(1)健康老人数量越来越多。随着生活水平的提高和医疗保健的完善,日本老年人的寿命不断延长,目前日本人平均寿命达到81岁,为世界最高。同时,随着老年人健康水平不断提高,参加社会活动、休闲活动和健康运动的老人越来越多。
(2)有钱有闲。战后出生的一代日本人已开始步入老年,他们充分享受了日本经济高速发展所带来的财富,较以往的老年人经济条件更好。但同时出于对养老和医疗等方面的担忧,目前老人的消费能力并没有得到有效开发,健全的、高水平的社会保障体系同样是日本面临的刺激老年商品市场的难题。
(3)老年人之间的交流增加。与传统的日本老人相比,新一代的日本老人更具活力、思想更加开放、热衷社会活动,参加趣味活动、体育运动等社区活动的机会增加。特别是,战后出生的日本老年人的消费观念发生很大变化,追求生活质量和生活品味,懂得有效利用自己的时间和金钱,对电信设备,网络等新生事物充满兴趣,教育程度较高,追求老年第二春。另外,在退休之前都对老年生活有充分的物质和心理准备,因此,面向中老年的网络会员服务、家电一元化管理服务、网络住宅、上网服务,面向中老年的职业培训、职业介绍、网络大学,老年人体育、老年人便利店等都成为未来老年商品市场的发展方向。
2、老年人对商品的新需求
随着老年人新特点的出现,日本老年人对产品的要求也出现了新的变化