中国染发现状及发展.ppt

蓬勃发展的中国染发化妆品
染发化妆品具有改变头发颜色的作用,俗称染发剂。中国人属于黄色人种,多以白发染黑为美,因此染发剂也比较单调。欧美人习惯先将头发漂浅或漂白,然后再将头发染成金色、黄色、亚麻色、红棕色、紫罗兰色等,故其染发剂花色品种繁多。改革开放以来,受国际流行发色的影响,我国也相继推出了各种色调的彩色染发剂,使我国的染发品市场大放异彩,目前市场上染发流行色彩主要18色。
其中大部分属内资企业,%
CAGR=%
资料来源:国家统计局
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房地产开发投资逐年增长(2)
自2005年以来的染发市场依然由章华、卡尼尔、温雅、汉高等大中型企业占据主导地位,但市场跟进的脚步一刻没有停止
群雄争峰--大中型企业完成的投资额占大部分,而中小企业完成的投资额相对较少,同时这种相对集中的趋势仍在加强。
2006年4月23日,《染发剂制癌说》《染发剂危害说》从煤体呼之即出,随后政府加强染发产品市场的政策调控、标识政策向外公布,规定染发产品必须进行过敏实验、必须成分标识,5月起、湖北、上海、山东、江苏、安徽的染发产品检查整顿随即展开,为此:
近1/3资金实力薄弱的中小型企业被迫退出市场,或者被大型企业大压致死,80%的染发销售单位业绩下滑、65%的发廊生意顿失50%业绩。
一、危局当中的大品牌之争
    1996年法国欧莱雅公司首次在我国市场上推出了从自然黑到铜金黄多种国际流行色韵媚染发霜,1997年又推出了6大色系19款颜色全新韵媚染发霜新产品。2000 年5月威娜(中国)有限公司推出了6种红色系列KP专业染膏:传奇之夜、亚玛逊人、世外森林、红色天堂、火红艳丽、火山烈焰。2001年6月,欧莱雅(中国) 公司在我国市场上又推出了8种时尚色彩纷莹的护发染发乳:火热辣姜、无瑕澄金、热情肉桂、璀璨酒红、绚丽琥珀等。同年9月欧莱雅卡尼尔滋养染发膜进入我国市场, 他以容易上色和水果清香的特点,给顾客带来轻松愉快的体验。
二、市场庞大色彩绚丽
    近年全球染发剂市场需求强劲,每年的零售额高达70亿美元,预计在未来5 年内的需求仍将以8%￣10%的速度增长,至2007年全球染发剂销售额将达到113 亿美元,成为护发业中发展最强劲的部分。调查显示,当今我国美发市场以染发剂和摩丝为主,%的份额,%, %,%。数据表明,染发产品在美发领域的中坚地位已经形成,而且具有彩色染发功能的产品正随着人们消费观念的转变越来越受到青睐,染发已成为世界范围内的时尚潮流。彩色染发剂别具一格,是当今国内外市场上的亮点。
三、品牌众多,消费群体各有不同
    据国家卫生部统计资料显示,1999年我国获准允许生产染发品的厂家有223家,目前已达370家、品牌近550种。国内的染发产品消费群有两大类:一类是以中老年人为主的银发消费群,他们使用不同品牌的黑色染发剂,将白发、花白发染成黑色,美发行业称此为传统染发。我国银发消费群大约有6000万-8000万人; 另一类是以年轻人为主的黑发消费群,他们使用不同品牌的彩色染发剂,将传统的黑发漂染成咖啡色、棕色、红棕、酒红色等流行色,美发行业称此为时尚染发。受国际流行发色潮流的影响,此类消费群的人数与日俱增,时髦染发形势看好