奔驰市场调查.ppt

奔驰广告市场调查报告
奔驰广告语
前所未有,因为之前所有百思不得其解
领导时代,驾驭未来
BORN TO BE APPEAL - 因魅力而生
尽可沉浸于享受,无须分心
时尚线条汇聚于您的心灵极致乐趣的极限跑车—“传统与创新的融合
改进的动力—为路而生,道路就在脚下
悠久传统与精彩设计,“美丽永恒”
奔驰标志
1909年
1909年
1916年
1926年
1933年
1989年
从车标中我们不仅可以探寻到创业者奋斗的足迹,还能够窥视他们独立潮头的身影,有许多车标是直接用创业者的名字命名的。世界上第一辆汽车,就是用“汽车之父”卡尔本茨(Carl Benz)的名字命名的。奔驰”取自“Benz”译音,但在译意方面,可说是与译音天衣无缝,十全十美。“奔”腾飞跃,“驰”骋千里,充满活力动感,正是Mercedes-Benz的最佳写照。
海陆空全方位的三叉星。德国是世界现代汽车的发祥地,世界上第一辆汽车就是1885年由德国工程师卡尔·本茨设计制造的。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰:奔驰的三角星分别代表了陆地、海洋和天空,表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。
奔驰标志的含义
奔驰系列广告
一· 明星代言的广告
提起章子怡,冠以国际巨星这个称号,对她可谓是名副其实。这个从中戏走出来的北京女孩已经成功地迈入了国际大舞台。已将工作重心转至好莱坞的章子怡已鲜少在国人面前亮相,而作为国际知名影星,章子怡享有国内外很高的知名度。章子怡身上所具有的时尚、年轻、动感的气质与汽车中的国际巨星——奔驰非常契合。因此,她成为奔驰SLK车型的形象代言人也绝非偶然。
在新SLK广告片中,章子怡扮演一名车技高超的女车手,演绎出SLK不凡的动感与卓越的动力与操控性。强劲动力与非凡操控一直是奔驰SLK跑车赢得赞誉的特点。而广告片中与章子怡连袂出演的另一主角,则是奔驰最新款的SLK跑车——SLK PASSION 08,奔驰专为中国市场推出的新款。
这是BBDO北京为奔驰创作的首个系列平面广告-奔驰梦幻跑车系列:SL/CLK/SLK/CLS全新改款。BBDO北京利用章子怡的演员特性,通过造型与表演的功力,一个人演绎出四种不同的气质,来表现四款跑车所具有的不同风范:经典、旷野、优雅、魅惑。再加上画面的左右处理,及文字之间的巧妙的递进关系,将一种人性化、梦幻化的气质与内涵,一层一层展现在面前。