味滋康-2007公关传播方案
2006年12月
北京第一企画广告有限公司
公关传播课题
公关传播目标
公关传播策略
公关传播主题
公关预算及其他
将味滋康收购和田宽事件告知老客户,使原有和田宽的消费人群在品牌“换标”后实现成功转化,继续认同新品牌。
传播课题1
品牌转化
坚定消费者信心
主线
暗线
借助“本酿造”,树立酱油行业新亮点,消费新流行趋势
传播课题2
借“本酿造”打造领先品牌
建立味滋康在“本酿造”领域的专业优势
主线
暗线
和田宽“换标”味滋康的信息广泛告知
大力传播“本酿造”概念,强化产品差异
建立消费习惯
远期目标
公关所要表达的不是“企业信息”,而是“社会新闻事件”。
换言之,公关是将对企业有利或企业希望传达的话题,用媒体的视角进行“包装”,从而引起大众的注意,进而影响他们的消费选择。
公关的特征-1
用媒体的视角解读企业“换标”新闻事件——
“新闻由头”&“事件背后的故事”
相比较广告的限制(文字、画面、形式等),公关的操作手法更为灵活,可借助具有冲击力效果的事件引发共同关注。
公关的特征-2
利用公关可以“攻击”竞品而不着痕迹;公关可以突破广告文案“最……”的限制;“第三方背书”……
公关的效果与其执行量、持续性有密切的联系。
“口碑的传播”、“观念的影响”、“冰冻三尺非一日之寒”。
公关的特征-3
在一个具有竞争性的市场里,保持公关的持续性尤为重要。
公关&信心
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