新品上市促俏活动.doc

霸王新品上市华北地区促俏活动方案
林文宁
一、活动背景:华北现在天气比较闷热,当地人们的消费习惯也一般都在下午六点到晚上十点,因此在卖场内做推广活动是首选。新品主要定位的消费群体是消费意识比较前卫的时下年轻人,因此选择运动、旅游是最让年轻人感兴趣,最易被接受的促销方式。
二、活动主题:霸王新品重重惊喜,带你感受阳光之旅
三、活动描述: 长期以来,霸王产品无论是从品质和档次都能符合各层消费人群对健康的需求,值此霸王新品上市之际,为感谢各位新老客户对霸王产品一如继住的厚爱,我司此次推出此“霸王新品重重惊喜,带你感受阳光之旅”活动,将以丰富的奖项和丰厚的礼品来回馈您对霸王的厚爱。
四、活动推广:
1、前期进行场内免费试用活动(计划为一个月)
目的:通过以免费派发试用装宣传方式让消费者能快速了解新品产品的特点,迅速提高消费者的购买欲。
形式:套餐形式买赠免费试用体验
内容:1,每个买场加派两位流动促销在各卖场的人流量多的地方派发新品宣传单。(宣传单里加入试用装)
2,A:凡购买霸王天然植物洗发露750ml任意两款者可获得参加A套餐抽奖机会。
B:凡购买霸王天然植物洗发露洗发露750ml单品加任意一款新品可获得B套餐。
C:凡购买霸王天然植物洗发露400ml加任意一款新品可获得C套餐。
D:凡购买霸王品牌任意一样产品可获得D套餐。
套餐内容说明: 抽奖时间:活动举行期间每周日下午17:30分
A套餐——北京阳光一日游抽奖加霸王旅行套装。 B套餐——霸王旅行套装加霸王阳伞。
C套餐——青竹止痒沐浴露200ml D套餐——霸王天然植物洗发露试用装两袋。
2、后期举办首届霸王杯高校足球友谊赛(场内活动开展一个月后)
活动分析:年轻消费群体主要来自己各高校的在校大学生,而北京又是全国高校最多的地区,各学校间联谊活动也最易受大学生关注,因此举办校园足球大赛,能达到最快传播,最大影响,最受关注的宣传效果。
活动目的:通过运动这一时尚聚焦热点,吸引更多年轻消费者的关注,扩大前期阳光之旅的影响力,
使年轻消费者的购买欲达到顶峰,使霸王新品时尚、健康的形象深入年轻消费者的心中。
活动形式:通过联系北京各高校进行足球比赛(晢定球队8支)
活动规则: 每4队为一小组,分为A、B两组, 各组轮流竟技,以积分方式进行排名,前两名出线。出线后按A组第1对B组第2形式进行淘汰赛,胜者争夺冠军.
奖品说明:
第一名的队伍将每人获得霸王杯冠军足球服一套、足球一个、价值人民币购500元物劵一张、霸王皂角去屑洗发露(200ML)20瓶.
第二名的队伍将获得价值人民币300元的购物劵一张、霸王皂角去屑洗发露(200ml)20瓶。
第三名的队伍可获得霸王去屑洗发露(200ml)10瓶
宣传单正面设计:
长期以来,霸王产