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策划创意炫彩佳作
河南省邮政函件局
何为创意
大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。
詹姆斯· 韦伯· 扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合”。
广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
一个好的广告创意,应该是建立在一个正确的策略基础之上的,目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等,在遵循这一大策略下,发展而成的创意概念才是正确、有效的,任何脱离策略的所谓“好创意”,除了拿去获奖,对品牌是不能做出有效贡献的。

——叶茂中《创意就是权利》
如何创意
金字塔原理( pyramid principle)
广告创意
审慎分析
资讯收集
广告创意的两项重要原则: 

。
,此能力大部分在于对(事物间)相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯,是产生创意中最为重要的。
如何创意
产生创意的5步法则:
; 
; 
,你让许多重要的事物在有意识
的心智之外去作综合的工作; 
; 
,使之能够实际应用
如何创意
如何创意
心理学中广告创意的5个过程  
1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验, 启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。  2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。  3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中, 产生各种创意。  4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美  5、形成期--以文字或图形将创意具体化