2010东方航空传播建议.ppt

2010东方航空品牌传播建议方案
世邦和传播机构呈送
东航品牌传播建议 Proposal For The Spread of China Eastern Airlines Brand
东航传播目标群体:
东方航空精彩随行
广大旅客和公众
企业决策者、投资界人士、股民
合作伙伴、供应商、经销商
媒体及意见领袖
政府决策部门、航空交通等行业人士
上走形象
世博带动品牌高度,影响政府与资本市场和媒体舆论
下走流量
口碑赢得航空消费市场客流量增加
2010东方航空传播主题:
东方航空精彩随行
顺势而为
落实科学发展观
行业在能源危机、后金融危机时代的恢复性增长
世博会唯一航空合作伙伴的历史性机遇
品牌造势
借助世博会机遇塑造:
社会影响力
品牌竞争力
行业领导力
形象亲和力
借势传播
品牌着重在竞争力和美誉度
企业领导人形象
服务形象打造
资本市场的宣传
电视、平面、网络多种传播手段整合
以上海世博会为宣传中心,把握国家、社会和政策形势的利好面,
产生紧贴时代脉搏的大传播!
将东方航空的品牌与产品信息转化为可视性广告语言
通过赞助活动,引爆话题,提升推广效果
利用广告传播东方航空品牌、服务的美誉度
进行针对性的新闻宣传。
东方航空
精彩随行
世邦和将为东航做什么
具体执行方案 solution
世邦和将如何做到
2010年,东航应以世博传播为主线,
串联起时尚、信任、创新、社会责任等元素。
东航2010年传播规划:传播人群
领导消费群体
约25——40岁,有一定的经济基础,追求时尚,希望被社会认可(身份感)虽然他们是我们的领导消费群,但不是我们的主导消费群,我们要通过宣传,让大众认为期待乘坐东航,这是一种精彩,一种时尚,一种信赖。
需传播引导的消费群体
约40—55岁,相对于领导消费群体,这一类消费群体也是我们未来主要的目标顾客,具有身份、成功和易接受真情诉求的人,他们渴望功成名就,希望得到社会的认可之外,也渴望生活中出现新的精彩
东方卫视目前在全国的影响力越来越大,同叫“东方”,同在上海主场,并且在SMG集团的支持下,举办“全家都来赛”的世博专项比赛。
建议东方航空可以进行冠名赞助活动,达到CO-MARKETING的事半功倍的效果。
东方卫视其他节目如舞林大会影响力也较大,可以考虑相关投放。
建议传播活动及话题:东方卫视全家都来赛