NIELSEN中国消费市场洞察.pdf

尼尔森中国手机
市场洞察报告
手机上网渐成风尚
中国消费者青睐
移动互联网
2010年8月
尼尔森中国手机市场洞察报告: 谁在使用手机,他们为什么使用手机?
手机上网渐成风尚,中国消费者青今天,,超过中国总人口
睐移动互联网数的一半。这一数字让中国成为了全球最大的手机设备市场。
随着中国消费者可支配收入不断增长,手机在中国的普及率无
疑将进一步获得提升。根据尼尔森研究发现,手机用户的性别
作者:尼尔森公司大中华区电信行业副总裁费乐山(Shan Phillips) 比例基本相当(女性占49%,男性占51%),25至34岁和35至
44岁的成年人是最大的手机用户群,这2个年龄段的用户比例分
别占总用户数的23%,也就是说25岁至44岁的用户占总用户的
无论是广州,哈尔滨还是上海的街头,手机无处不在。这种曾 46%。
经是精英人士的象征品,如今在中国已经近乎人手一款。广泛
的手机拥有率成为近期中国市场的发展变化的明显特征之一。
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与美国和欧洲的消费者相比,中国消费者似乎对于手机新技术
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的接受程度更高,使用也更加频繁。
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51% 49%
对许多中国消费者来说,当说到互联网,他们不会首先想到一
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19% 23% 23% 20% 14%
台台式机、键盘、鼠标、鼠标垫、打印机、显示器等一堆电脑
器件,而是手机互联网。许多中国的家庭不仅没有(或不需ᰳቪஜ૵΍ၸᏧ SMS/Voice ΍ၸᏧ Voice-only ΍ၸᏧ
54% 36% 10%
要)固定电话,也不需要有线上网接口。只要有手机在握,一
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切需求尽在掌中。 87% 13%
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45% 55%
尽管中国的3G网络发展起步较晚,不及美国,但在很短时间
内,中国使用手机上网的用户比例已经领先于美国(38% 的中
国手机用户使用手机上网,这个数据在美国为 27%)。无论是北
京的青少年使用手机下载游戏、还是上海的成年人使用手机查大部分手机用户(54%)使用手机进行高端数据处理,如收发邮
看即时股票信息, 移动互联网正在成为中国人生活中不可或缺件、下载游戏和音乐等,而36%的手机用户只使用短信和通话
的一部分。功能(另外10%的手机用户仅仅使用通话功能)。
为了更好地评估这个重要的市场,帮助零售商、设备制造商、 2008年行业重组后,中国移动、中国联通和中国电信主导整个
服务提供商和内容制造商洞见潜在商机,尼尔森公司近期发布中国的移动通信市场。中国移动毫无疑问是市场的领导者,占
了最新出炉的中国手机市场洞察报告。这一报告将为您揭示, 据超过70%的市场份额,中国联通和中国电信排在其后。
如何通过发现和满足中国手机互联网用户需求,把握巨大的市
场机会。以下是报告的部分主要洞察。从手机品牌来看,诺基亚主导国内市场,三星和摩托罗拉紧随
其后。然而,一个不容置疑的事实是,在与本土品牌的竞争
中,领先国际品牌的市场份额不断遭遇下降,具有超高音量设
置、时尚外观设计、超长