服装店陈列基本原则.ppt

服装店陈列基本原则
姜波

一、陈列基本原则
二、颜色知识
三、陈列的准备程序
四、陈列方法
一、陈列基本原则

①展示品牌形象
 ②展现品牌风格定位
 ③吸引客流
 ④提高销售额

 ①依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整
 ②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感
 ③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一
二、颜色知识
:色相,纯度,明度
 ①色相:颜色的相貌(名称)
 ②纯度:颜色的明暗程度
 ③纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度)

 ①冷暖感
 冷色:绿色、蓝色、紫色
 暖色:红色、橙色、黄色
 中性色:黑色、白色、灰色
 ②轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重
 ③远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远


 ①同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青天蓝;墨绿浅绿;咖啡米色
 ②近似色搭配
 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红橙红;红紫红;
 黄色草绿色;黄色橙黄色
 ③冷暖色搭配
 黄色紫色;红色青绿色
 ④相对色搭配
 红色绿色;橙色蓝色;黄色紫色
三、陈列的准备程序

 ①动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。
 ②通道的设定标准
 单位:CM
 通道最小标准最大
 主通道 75—90 120—150 180
 副通道 60—75 90—120 120

 陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据:
 ①节假日陈列
 ②店庆陈列
 ③新款上市陈列
 ④倾销库存陈列
 ⑤促销陈列
 ⑥天气变化陈列
 ⑦转季陈列