服装店陈列基本原则.doc

服装店陈列基本原则一、①展示品牌形象②展现品牌风格定位③吸引客流④①依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整②从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感③从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一二、:色相,纯度,明度①色相:颜色的相貌(名称)②纯度:颜色的明暗程度③纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度)①冷暖感冷色:绿色、蓝色、紫色暖色:红色、橙色、黄色中性色:黑色、白色、灰色②轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重③远近感:由纯度决定。纯度高的近,①同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青天蓝;墨绿浅绿;咖啡米色②近似色搭配两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红橙红;红紫红;黄色草绿色;黄色橙黄色③冷暖色搭配黄色紫色;红色青绿色④相对色搭配红色绿色;橙色蓝色;黄色紫色三、①动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。②通道的设定标准单位:CM通道最小标准最大主通道75—90120—150180副通道60—7590—,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据:①节假日陈列②店庆陈列③新款上市陈列④倾销库存陈列⑤促销陈列⑥天气变化陈列⑦,为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种:①货架②模特③POP④背景⑤灯饰及灯光⑥①划分类别区域②参考销售数据③设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个)④画陈列场区效果图四、①对比陈列明暗颜色的搭配,形成鲜明的对比,就有较强的吸引力,震撼力,给人较深印象。②对称陈列此法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感③层次陈列将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感④分类陈列按照一定的等级类别,一次、二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式⑤主题陈列结合某一特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相关联的一种方式,可以适应大众心理,容易带动销售气氛。⑥季节陈列根据气候,季节变化,把应季货品集中起来搞即时陈列,适应顾客消费习惯心理。①注重陈列的关联性②让顾客容易接触货品③充分利用有效陈列范围④合理利用黄金地带⑤横向和纵向陈列3.“点衣成金”的陈列方法①②POP的巧用——(PointofPurchuseadvertising)(Attention)(Interest)(Dseire)(Memory)(Action)、形状、色彩等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点,引起顾客的兴趣联想联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定说明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买,POP被称为“不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤起力。①(镜影法)(金字塔式)②配色设计:,由前到后,——季节的“衣裳”——黄绿(嫩绿),粉红(樱花、桃花)——蓝色(天空与海洋)、绿(树和草)——黄色(稻田),米黄(枯草),茶色(土地)——红色(圣诞节),白色(雪花),灰色(飘雪的天空)季节颜色联想色彩的效果春黄绿嫩草、嫩叶晦暗的冬天过去了,春季来临,柔和明媚的感觉表现较好;此外,最好用明亮、柔和的颜色粉红桃花、樱花淡黄骄阳夏蓝色海洋对比强烈的配色比较符合夏季特点,因此,应调和明度、彩度皆高的色彩,也可以冷色系为主水蓝天空绿草原秋黄秋月、稻田空气清新、果实成熟的季节,稳重、