雪佛兰汽车品牌展厅布置规范手册2010版本.pptx

雪佛兰展厅布置规范手册

雪佛兰
展厅布置规范手册
新
FED
展
厅
老
展
厅
《雪佛兰展厅布置规范手册》适用于
所有雪佛兰新FED展厅和老展厅的展厅物料布置。
背景
2010年3月起上海通用启动FED提升项目,以全新面貌向消费者展示雪佛兰整体形象,体现雪佛兰品牌定位及个性,突出产品DNA,满足雪佛兰目标消费人群的喜好和需求,有效提升客户满意度;
雪佛兰新展厅设计风格与视觉系统需要制定一套全新的展厅宣传物料布置规范,来匹配全新展厅FED。通过全国统一的布置规范标准,新FED展厅将携手老展厅一起展示雪佛兰全新母品牌形象,体现出雪佛兰动感,活力,年轻的品牌个性.
目录
展厅布置考核标准及奖惩标准
2
3
特殊市场活动展厅物料布置规范
1
展厅物料布置规范
雪佛兰老展厅
雪佛兰新FED展厅
“展厅物料布置规范”
针对全国雪佛兰新FED展厅和老展厅
展厅物料
布置规范
*严禁在户外区域布置任何如灯笼、道旗、拱门、花篮、空飘、气球、
欢迎牌、大型植物等一切可能会阻挡展厅视线的物料。
一、布置规范以及物料索引分类
布置规范制定原则
展厅功能区域划分
展厅布置原则
物料编号索引
展厅物料布置
展厅俯视图
新的展厅物料设计理念,风格与视觉匹配全新展厅FED设计,符合雪佛兰全新母品牌形象,体现出雪佛兰年轻、动感,活力的品牌个性;
摒弃繁杂,建立有序简洁、各区域功能明确的标准化,提升消费者对雪佛兰品牌的偏好度,有效提升客户满意度。
全国层面,统一形象,增强消费者对雪佛兰品牌新的认识,突出品牌DNA,提升雪佛兰在各级市场中的竞争地位;
展厅布置规范
为保持上海通用新FED展厅在消费者心中一致的品牌形象,新的布置物料将与
新FED风格及视觉相匹配,以不破坏新FED展厅视觉的整体性为原则,制定全国统一
的展厅物料布置规范。
统一性
按展厅功能划分区域,采取具有针对性的布置规划,以达到最佳宣传效果
规定各区域宣传物料指定布置位置,限制经销商随意进行布置,避免展厅布置杂乱无章
将展厅常规宣传物料分为“母品牌”/“车型及活动”两大类,制定各区域宣传物料布置种类标准,以便于SGM管理与经销商执行
对于超出标准之外的特殊的展厅布置需求,建立标准的申请流程。
全国所有雪佛兰新展厅与老展厅必须严格执行SGM制定的标准及规范,SGM将根据统一的考核标准对各展厅进行考核,违者必罚。
简洁、有序
标准化
展厅布置规范的制定原则
展厅内不能出现此规范之外的其它未经批准的物料,如:车顶立牌、X展架、轮胎垫等
区分类
功能区域
宣传功能
布置物料
销售区
户外区域
车型活动宣传
玻璃幕墙半透贴
进门区域
雪佛兰品牌宣传
引导台背板画面
展车区域
雪佛兰品牌
产品展示
活动信息传递
主展台可调换式物料、液晶信息显示屏、
展车参数牌,展车车牌,GMAC月供牌,各车型试驾车辆车牌,车贴
附件展示柜,客户休息桌上台卡,立柱海报,
洽谈区域
雪佛兰品牌宣传
销售流程展示
洽谈室桌上台卡,墙面海报
通道区域
雪佛兰品牌宣传
精品展示柜,红粉笔宣传墙,品牌历史展示墙
售后区
售后接待区
售后活动告知
服务品牌展示
售后接待台背景墙,金领结柜台背板,
售后服务总台的看板
售后休息区
售后业务休息区墙面海报、桌上台卡
车间
售后维修车间进度控制看板
行政区
办公区域
雪佛兰品牌宣传
总经理、销售经理、售后服务经理、展厅经理
销售顾问、GMAC的办公室墙上海报与工作流程图
楼梯过道、会议室墙上海报
行政资料
雪佛兰品牌宣传
名片、胸牌、纸杯、杯垫、桌上名片架、信纸信封
展厅功能区域划分
功能
分类
承担传播雪佛兰母品牌形象,提升消费者对母品牌年轻、活力、动感的认知。
母品牌
长期摆放物料
传播产品卖点、承担销售辅助功能
市场活动
短期摆放物料
鉴于展厅物料的功能不一样,承担的职责不一样,使用周期不一样,所以将展厅物料分为“母品牌长期摆放物料”及“市场活动短期摆放物料”,从而便于SGM全国的管理及经销商执行。
物料分类原则