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网吧经营思路  如何打造网吧好品牌
时下,网吧的竞争已经在白热化的程度持续升温,不利政策影响,同行间竞争的不断升级都让网吧经营者体验到了网吧经营的苦楚。与此同时,网吧经营者也在积极寻觅良方,通过开设增值业务,拓展网吧业务等多种方法增加网吧总体营收,提高网吧的利润。然而,在网吧增值业务和其他业务同质化竞争的今天,网吧经营者的这种努力正所谓是杯水车薪。许多网吧经营者纷纷困惑,网吧如何走出目前的经营困境呢?
从企业经营的角度来讲,网吧行业至今仍然是一个杂牌军,中国网吧市场既有连锁,也有单体,可是,中国网吧却没有一个能够叫得响的“名牌”网吧,很少有网吧经营者会在网吧品牌建设上下一番功夫。对于网吧这个行业来说,是否需要“名牌”呢?
在网吧经营竞争不断升级的今天,网吧急需塑造自己的品牌。时至今日,网吧行业之所以没有出现一个响亮的“名牌”网吧,与网吧经营者的意识有着不可推卸的责任。对于网吧经营者来说,他们并没有意识到一个知名度非常高的“品牌”对于网吧经营有着什么样的意义,更没有品牌塑造意识。
在我们的生活周围,“名牌”价值的体现非常直观。以运动鞋为例,一款普通的运动鞋的价格在几十元左右,而一款“耐克”牌的运动鞋价格却高达千元,与普通运动鞋的价格差在十倍左右。
尽管“耐克”牌的运动鞋价格非常昂贵,可是人们还是热衷于购买“耐克”牌的运动鞋,这就是“名牌”的魅力所在。对于网吧来说,一个强势的品牌,不仅仅会为网吧带来巨大的经济效益,还会改变网吧在社会中的整体形象。
品牌的意义
品牌对于网吧有怎样的作用,我们以下几个方面来阐述:经济效益,网吧市场激烈的竞争之下,价格战作为一种必然的产物出现在网吧的发展史中。疯狂的价格战下,网吧濒临死亡的边缘,一方面是持续攀升的运营成本,一面是持续走低的价格,网吧经营者陷入了如何提升企业效益的困惑中。
透过其他行业的品牌效应可以看出,一个强势的企业品牌会给企业带来巨大的经济效益,“肯德基”、“麦当劳”这些洋品牌的巨大经济效益有目共睹,网吧也不例外。
目前,中国十几万家网吧里,还没有诞生一个得到用户认可的网吧品牌,同质化的竞争格局下,一个深得用户认可的网吧品牌,可以为网吧带来的经济效益可想而知。
中国网吧之所以会遭遇今天的尴尬,一个很大的原因是网吧同质化的竞争,所有的网吧都提供着相同的服务,没有任何特色。比网速,比装修,比配置,比服务,一路起来,网吧经营者却一直没有重视品牌建设。
网吧有了自己的品牌后,“品牌”的独特魅力最直接的体现就是可以提高网吧现有的上网价格,那么网吧将可以走出价格战的泥潭,巨大的经济效益也会随之而来。
社会效应,一个得到社会和消费者认可的企业品牌通常会有一定的知名度,对于网吧来说,一个强势的企业品牌还会为网吧带来不可估量的社会效应。
网吧有一定的社会负面效应,这是一个无法改变的事实。很多人把网吧看成妖魔的化身,对网吧的批判更是从未停息,中国网吧今天的现状,与不重视网吧品牌建设有着直接的关系。
试想,网吧有了一个强势的品牌,深得用户认可,其社会负面效应还会有如此明显吗?
其实,任何一个行业都会有一定的负面效应,然而,其他企业在一个强势的品牌光环下,“美化”了这些企业对社会的负面效应。一旦网吧拥有了一个强势的品牌,社会对网吧的看法也会发生本质的变化,到时,网吧的负面效应会随着品牌的强势而变小。