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淮安大学生旅游市场消费行为分析
摘要:大学生旅游是我国旅游市场发展中一支重要的细分市场,研究他们的旅游消费偏好对开发旅游产品,旅游企业制定决策依据有重大作用。本文以淮安大学生为调查对象,通过对出游频率、出游时机、线路选择、消费状况等的调查,发现他们呈现出游次数多、散客为主、口头违约行为多等显著特点,并对大学生旅游市场开发提出了建议。
关键词:淮安;大学生旅游;消费行为;研究
截止2012年底,淮安有在校大学生超过7万人。大学生因为人数众多,求知欲强,潜在消费能力旺盛而成为重要的旅游细分市场。研究他们的消费行为和特征能为旅游企业开发提供科学的依据,有利于促进大学生市场的繁荣,并为今后大学生旅游消费行为提供有价值的参考。
一、调查基本情况
(1)调查时间和对象
本次调查方法主要利用问卷调查为主,对淮阴师范学院、淮阴工学院、江苏食品药品职业技术学院、江苏财经职业技术学院、淮安信息职业技术学院的在校生进行调查,并进行一定的数据分析。调查时间为2013年5月10日-12日和2013年10月12-14日两次,调查地点为各大高校餐厅门口、宿舍门口和校园主干道。调查内容包含旅游时间、出游动机、旅游目的地选择、旅游消费等。前后共发放问卷200份,收回188份,回收率为94%;其中有效问卷181份,有效率为96%,基本满足调查需要。
(2)调查区域基本情况
淮安位于江苏北部地区,在全国属于三四线城市,总人口546万,其中市区人口95万左右。2012年淮安 ,在全国排名第80位;人均GDP为41000元。在全而言位居中上游,在江苏处于欠发达经济水平。
二、调查情况分析
(1)调查显示,在出游次数上有35%的学生一年中出游次数为1次;45%的达到2次,有13%的学生达到3次(含3次)以上。说明大学生对旅游持欢迎态度,希望能增长见识,丰富人生体验,拓展自己的“第二课堂”。同时,笔者还发现本科院校如淮阴工学院等本科院校出游频率次数()明显高于周边的高职院校()。
图1 出游次数
(2)在出游动机上,37%学生认为是增长见识、开拓视野的学习型动机,24%学生认为是为了异域文化的体验,18%学生是为了放松身心,休闲娱乐,13%的学生是出于社会交往的动机,还有8%属于康乐、宗教等其他各种原因。
图2 旅游动机
(3)在旅游消费上,大学生能接受100元消费的占12%,100-200元的为23%,200-300元的为37%,300-400元的为16%,400元以上的为12%。这说明大学生目前在旅游消费上能接受的消费区间为200-300元,且旅游距离为离淮200-400公里的5小时都市圈内,这也符合大学生对旅游目的地的选择符合距离衰减规律,即随距离的增加而降低。
图3 消费比例
三、淮安大学生旅游行为特征及实证分析
(1)旅游消费行为特征
调查发现,淮安大学生出游市场目前主要以一日游、二日游短程线路居多。高校大学生主要经济收入大多数依靠父母提供的生活费,其他为奖学金、助学金或打工收入。一般月生活费维持在800-1000元,去掉正常的衣食住行开支外,所剩不多,因而多数选择花费少的经济型项目。况且淮安高校生源结构以本省为主,即使是五一、十一等长假,离校回家居多。经