“卡卡”巾品
年度推广方案
厦门城堡中心线龙岩分公司 2009-4-24
WHAT?
WHO?
HOW?
WHERE?
卡卡是什么?
谁会用卡卡?
如何知道卡卡?
哪有售卡卡?
▼“卡卡”年度推广方案策划思路
COST?
销售成本几何?
知己知彼百战不殆
知己
卡卡是什么???
知彼
市场环境何如???
▼“卡卡”是什么???
外形
用色简单、纯粹、明快
表面看似粗糙,实则光滑、柔软
使用性能
高吸水性强去污力
不脱毛长寿命易清洗
使用效果
深层去污淡化斑点预防痘痘
舒缓肌肤减少螨虫改善肤质
细嫩肌肤
技术工艺
定岛超细纤维
产品
特点
高科技产品
“卡卡”
是什么
是传统巾品的颠覆之作
是时尚人士的尝鲜品
高科技、革新性的时尚面巾
“卡卡”产品定位
既然“卡卡”有这么多的优势,那么一旦投放市场,市场销量
是否就能够如乘风般“扶摇直上”呢?
▼市场环境如何???
技术指标
世界最大毛巾生产国、消耗国
中国 50g/年/人欧美 250g/年/人
技术水平
低技术低附加值低营销手段
市场现状
安全门事件引发进品市场全面洗牌
进入品牌导入阶段
市场前景
巾品需求将进入创新细分时代
超细纤维毛巾的市场份额日益扩大
全国
市场
地方
市场
麒丰百货
竹纤维等2~3个品牌
售价在5~13元之间
小李百货
2~3个品牌
售价在13~30元之间
米兰春天
洁丽雅、暇图、一枝秀
售价在7~15元之间
新华都
洁丽雅、永亮、华乐
售价在8~15元之间
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