卡卡毛巾品年度推广方案.pdf

厦门城堡中心线龙岩分公司2009-4-24▼▼▼“““卡卡卡卡卡卡”””年度推广方案策划思路年度推广方案策划思路年度推广方案策划思路WHAT?WHAT?卡卡是什么?卡卡是什么?WHO?WHO?谁会用卡卡?谁会用卡卡?WHERE?WHERE?哪有售卡卡?哪有售卡卡?HOW?HOW?如何知道卡卡?如何知道卡卡?COST?COST?销售成本几何?销售成本几何?知己知彼知己知彼百战不殆百战不殆知己知己卡卡是什么???卡卡是什么???知彼知彼市场环境何如???市场环境何如???▼▼▼“““卡卡卡卡卡卡”””是什么???是什么???是什么???产品产品外形用色简单、纯粹、明快特点外形表面看似粗糙,实则光滑、柔软高吸水性强去污力使用性能使用性能不脱毛长寿命易清洗深层去污淡化斑点预防痘痘使用效果使用效果舒缓肌肤减少螨虫改善肤质细嫩肌肤技术工艺技术工艺定岛超细纤维高科技产品高科技产品“卡卡”“”是传统巾品的颠覆之作是什么是传统巾品的颠覆之作是时尚人士的尝鲜品是时尚人士的尝鲜品“卡卡”产品定位高科技、革新性的时尚面巾高科技、革新性的时尚面巾既然“卡卡”有这么多的优势,那么一旦投放市场,市场销量是否就能够如乘风般“扶摇直上”呢?▼▼▼市场环境如何???市场环境如何???市场环境如何???全国技术指标世界最大毛巾生产国、消耗国市场技术指标中技术水平低技术低附加值低营销手段安全门事件引发进品市场全面洗牌市场现状市场现状进入品牌导入阶段巾品需求将进入创新细分时代市场前景市场前景超细纤维毛巾的市场份额日益扩大地方麒丰百货竹纤维等2~3个品牌市场麒丰百货售价在5~13元之间2~3个品牌小李百货小李百货售价在13~30元之间洁丽雅、暇图、一枝秀米兰春天米兰春天售价在7~15元之间洁丽雅、永亮、华乐新华都新华都售价在8~15元之间