2007丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案.ppt

11/12/2017
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花冠简介
第一代花冠于1966年开发出来,在日本这一年被人们称为私家车时代元年。至今为止,丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中,丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念,花冠才一次次取得不凡的殊荣,成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。
1998年到2002年,COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power,针对美国汽车市场的调查中,六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉,而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中,COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外,COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见,其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。
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新闻、专访、深度稿配合活动,贯穿整个过程,
前期广告投放
活动炒作
活动暖场
新闻发布
新品上市及
行销活动
活动高潮1
前期准备
后期宣传
及事件营销
活动高潮2
中期活动
后期延续跟进
新闻、专访、深度稿配合活动,贯穿整个过程
活动进程总表
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市场预热期
市场升温期
市场强销期



老友情缘—馥香花冠
评选结束
卡罗拉寻梦之旅
—欢乐游园会举行
卡罗拉上市活动
老友情缘—馥香花冠
活动面市,宣传
老友情缘—馥香花冠
活动评选开始
卡罗拉寻梦之旅
—欢乐游园会
面市,宣传
媒体推广阶段划分
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预热期
升温期
强销期













燕赵都市报
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燕赵晚报
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河北青年报
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网络
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户外
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店堂推广X展架
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媒体宣传预期安排
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老友情缘,馥香花冠
——上市前期评选征集活动
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活动主题与目的
活动主题:
老友情缘,馥香花冠——我与“花冠”的美好回忆征集评选活动
活动目的:
通过本次活动,传承推广“花冠”的品牌文化,唤醒花冠用户的温暖回忆,提升花冠品牌在其心目中的情感系数,增强客户的品牌忠实度。
借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵,在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”,让拥有“花冠”成为更多人的理想,为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场预热。
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活动内容
广告语
回味在一起的温暖历程
享受现在的喜悦瞬间
期待未来的精彩同行
时光流逝,你与你的花冠曾有怎样的历史瞬间,我们一起回忆。
活动范围:河北省全省范围内同步开展
活动时间:2007年3月——2007年6月
活动形式:照片、文章征集评选。
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活动宣传媒体选择
平面媒体
石家庄:燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报
其他城市:选择主流报刊1——2家
电台媒体
石家庄:
其他城市:选择主流电台1——2家
网络媒体
燕赵汽车网、易车网、中国汽车网
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卡罗拉寻梦之旅
——欢乐游园会
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