一鸣真鲜奶吧广告策划.ppt

一鸣真鲜奶吧
广告推广策划书
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一鸣真鲜奶吧,爱、时尚,深具时尚气息
前言
本次广告活动策划是为了宣传浙江经贸职业技术学院“一鸣真鲜奶吧”,使“一鸣真鲜奶吧”在经贸师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流,确立本次活动的具体实施计划和注意事项
产品分析:
随着生活水平的提高,人们对食品的要求也在不断提高,健康食品渐渐在人们的生活中占有的一席之地。新鲜奶制品是健康食品的领先者,一鸣店中的产品一共分为13大类。
环境分析
自身优势:
1、奶制品等饮料是备受年轻人喜欢的饮品,尤其是在校大学生
2、奶制品店开在学校附近,有稳定的消费群,饭前饭后或休闲时间方便学生饮用
3、一鸣真鲜奶吧的饮品口味各式各样,能满足年轻人追求时尚的个性。
4、一鸣真鲜奶吧是在学校刚开不久一家奶制品店,好奇心促使有活力的年轻人对新事物有尝试的冲动;
5店面整洁,干净卫生,满足消费者的卫生需求。
自身劣势:
1、浙江经贸职业学院地址较为偏僻,很难有其他消费者。
2、而且已经有一家开了一家竞争力巨大的面包店——可莎蜜尔。
3、新开的店,学生对其有陌生感,学生对其没有形成固定的消费习惯。
一鸣真鲜奶吧作为浙江经贸职业学院运动场外新开的一家奶茶店名气较低,在消费者心中未形成一定影响力。但在前期强大的促销手段下,已拥有了一部分固定消费群,目前的销售业绩还是达到前期目标的。
经营状况分析
消费者分析:
“一鸣真鲜奶吧”消费者分析图表