七年级上册语文《古代诗歌四首》.ppt

网络广告的互动性、个性化与契合度
内容摘要:随着网络的普及,我国网民数量迅速增长,形成了庞大的网络受众,网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点,以及互联网的本质特征,使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契合度三个角度谈网络广告创作的独到之处,同时,这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。
关键词:网络广告互动性个性化契合度

网络广告,简称ent),主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。网络时代里,人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化,因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视,以创造出最佳的广告效果。基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理,笔者认为,网络广告创作必须紧紧抓住三大要素:互动性、个性化与契合度。

互动性是网络广告的本质特征

网络广告最根本的特性是互动性。然而,互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式,以及提供在线购买、售后服务等链接,更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来,实现广告与受众之间的沟通与交流,达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。具体来说,网络广告的互动性主要有三种表现形式:
(一)游戏参与型
在网络广告中加入游戏接口,使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。需要强调的是:游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品,而应该被当作网络广告中不可或缺的一部分,用潜移默化的形式突出广告主题。比如在喜力网球公开赛的电子邮件广告中,首先是挥动球拍的网球明星伴随着火爆的音乐飞入视线;当观看者点开游戏按钮时, “偶像”们都以可爱迷人的卡通形象出现在眼前,并正等待着与自己进行一场比赛。
(二) 情境体验型
这种手法主要应用于动画短片广告,通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。厦新小灵通A02的一则题为“蝙蝠侠归来”的动漫广告就属此类:蝙蝠侠寻找失窃的蒙娜丽莎画像,当他发现目标准备报案时,观看者必须要帮他选择是“打电话”还是
“发短信”才可使剧情继续;如果选择“发短信”,一个精美的编辑短信画面旁边则会出现关于该产品的主要卖点——智能查询功能的说明;如果选择的是“打电话”,会近距离出现一条看门犬,使“发短信”成为唯一选择,以此保证将主要卖点信息呈现在所有观看者面前。
(三)鼠标配合型
以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大小、音乐的播放或关闭,或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。比如索尼爱立信W800c在新浪首页作的视频旗帜广告,当浏览者的鼠标接触该Banner时,尺寸变大并且音乐随即响起;鼠标离开时,尺寸缩小并且音乐立即停止。再如联想ET960智能手机的3D动画广告,借助浏览者的鼠标操作对产品进行360度全方位立体展示。

彰显个性是网络广告的核心

个性化设计是在商品同质化时代令品牌脱颖而出的决定因素。鉴于网络时代消费者的独特审美倾向,网络广告的个性化设计理念主要有以下几种视觉表现形式:
时尚、另类。针对我国网络受众年轻化、追求时髦的特点和张扬个性、乐于显示自己及与众不同的心理特征,网络广告在视觉表现上要有冲击力,创意力求新颖。因此