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“多彩”空气凤梨的营销策划方案
摘要
随着社会的发展,人们的物质生活水平不断的提高。同时,也伴随着种种问题的出现,例如:水污染、空气污染等。然而,追求高时尚的生活恰恰给我们带来了空气污染,装修甲醛超标、多种家具混合导致空气质量下降等等。这些都给我们的生命带来危害。但是,我们不必慌张,世界上有一种天然无需土壤的植物可以净化空气,提高室内的空气质量的作用。那就是我将要介绍这篇论文的核心内容:空气凤梨。
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关键词: 污染室内空气质量空气凤梨
一、产品介绍
(1)简介
空气凤梨是地球上唯一完全生于空气中的植物,不用泥土即可生长茂盛,并能绽放出鲜艳的花朵。它们品种繁多,形态各异,既能赏叶,又可观花,具有装饰效果好、适应性强等特点。由于有着很高的观赏价值,加上相对比较干净和容易照顾,是忙碌的快节奏生活中兼顾绿化居室和环境的首选,因此近年来有越来越多的养花爱好者种植。
空气凤梨别名空气花、空气草、木柄凤梨,为凤梨科铁兰属多年生气生或附生草本植物,其品种很多,有的品种群生丛的直径可达2米,而小的还不到10厘米。植株呈莲座状、筒状、线状或辐射状,叶片有披针形、线形,直立、弯曲或先端卷曲。叶色除绿色外,还有灰白、蓝灰等色,有些品种的叶片在阳光充足的条件下,叶色还会呈美丽的红色。叶片表面密布白色鳞片,但植株中央没有“蓄水水槽”。穗状或复穗状花序从叶丛中央抽出,花穗有生长密集而且色彩艳丽的花苞片或绿色至银白色苞片,小花生于苞片之内,有绿、紫、红、白、黄、蓝等颜色,花瓣3片,花期主要集中在8月至次年的4月。蒴果成熟后自动裂开,散出带羽状冠毛的种子,随风飘荡,四处传播。
空气凤梨是无须种植在土壤里,也不必用水种,只要喷水就可以成长的特殊植物,可由叶面的绒毛吸收空气中的水气和氮化合物,不需特别照顾也能够活的很好,不过成长相当缓慢。
学名Tillandsia,英文名Air plant。包含近550个品种及90个变种,因此成为凤梨科(Bromeliad)家族中最多样的一群,是一种附生的属。1753年,Tillandsia首先被林奈(Carolus Linnaeus,瑞典植物学家)发现,并以他所景仰的瑞典植物学者TILLANDS命名(又有说是芬兰医师Elias Tillands所命名)。
(2)主要分布
空气凤梨分布主要在美洲,从美国东部维吉尼亚洲穿过墨西哥、中美洲,一直延伸到阿根廷南部,品种大都来自拉丁美洲。这广大的分布范围,显示出其强大的适应能力;许多种类栖息于沼泽区、热带雨林区、雾林区,还有一些生存在干旱高热的沙漠或岩石上,于树木及仙人掌上、电线杆、半空中的电线、岩石...等等,以附生方式绵延了数千英里,从海平面到二、三千公尺的山上都有它们的踪迹。部分少数原生种则限制分布在单一山谷或山区,乃因它们特殊的生长条件,空凤的大部分原生种都生长在干燥的环境。
少数在墨西哥境内,其他的分布在南美洲,巴西,哥斯达黎加等国的山地上。在百慕大海域内的一些小岛上也有少数稀有品种分布。
(3)产品名称:多彩(空气凤梨)
(4)广告词:有多彩,健康就在
(5)地址:武侯区
(6)植物浅析
空气凤梨可做观赏植物,也可做净化空气的清新剂,它不仅可以令人赏心悦目又可提高人们的身体健康所需的空气质量。
二、市场表现
(1)、吸引消费
生长方式奇特的空气凤梨引起国内生产者和消费者的极大兴趣,着手参与市场开发的企业不断增加。这一神奇花卉正走出展览温室在市场上崭露头角。

在多数消费者的认知中,植物都是靠土壤中的根部吸收水分和营养来维持生命。但空气凤梨不需要泥土,在空气中就可以吸收养分维持自身生长。这一植物一亮相便受到市场关注,引起消费者的极大兴趣。在不少购物网站,销售空气凤梨的商家越来越多;在一些空气凤梨专业网站,也开始有人在论坛发表种养心得,并上传照片相互交流、展示自己的“宠物”。
现在国内比较知名的空气凤梨科普网站“铁兰中国网”,每天的访问量已达数百人次。该网站负责人黄健告诉记者,空气凤梨的神奇之处正被越来越多的消费者所熟悉,国内企业推广空气凤梨的条件日渐成熟。江苏、安徽、上海、广东等地已有企业开始生产空气凤梨。记者近日在江苏农林职业技术学院净化植物研发中心及我国最大规模的空气凤梨扩繁基地看到,空气凤梨的不同品种,外型有着很大差异。有的适合家居、办公室摆放;有的适合单位、宾馆大堂装饰;有的小巧玲珑,适合制作组合礼品。产品形态已经非常丰富,这表明空气凤梨正从兴趣型消费转向产业化开发阶段。
(2)、净化空气成为最大卖点
商家通过直接从美国、日本进口空气凤梨成品在国内花卉市场销售。“空气凤梨不只是生存能力极强,这种植物空气净化功能也十分强大,这是最大的卖点。”江苏农林职业技术学院副院长俞禄生称,