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西安兵马俑旅游市场的营销策划方案PPT课件.ppt

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文档列表 文档介绍

西安兵马俑旅游市场
营销策划方案
方案架构
1
2
3
4
产品分析
现有市场
定位分析
核心
策划思想
具体
策划方案
兵马俑的产品分析
景点简介:
,是秦始皇陵的从葬坑,被誉为"世界第八大奇迹”,1987年由联合国教科文组织列入“世界人类文化遗产”目录,现已被评为国家5A级旅游区。
品牌知名度
市场认知度分析
景区客源
市场分析
兵马俑
旅游市场
市场区位分析
交通位置分析
★兵马俑旅游市场属于展示型旅游文化产品,具有以下特点:
(1)观赏性强;
(2)内容专题性:
(3)旅游审美与知识学习相融合;
★文化产品(历史遗迹景区)的特殊性:
不可复制
生命周期
无限
无新产品
开发中的
保护问题
市场营销目标
通过多方面的营建和打造,全面提高临潼区的旅游等级、质量,创立和谐的、可持续发展的兵马俑旅游大环境,营造出和谐的旅游氛围,形成人与自然和谐共生、人与人和谐相处的局面,推动旅游产业的和谐发展,实现旅游产业从市场化向和谐化的转变,建设最佳和谐旅游社区,最终实现建立具有重要影响的“中国第一景区”的战略目标。
兵马俑旅游市场营销核心
三个最大化
信息传播最大化
媒体覆盖最大化
经济效益最大化

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