腾讯AVATAR商业策划书.ppt

Kurt
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Avatar Business Plan
What’s Avatar
现实中的我
虚拟世界的我(AVATAR)
Avatar指的是起源于韩国的一种“网络化身”的在线娱乐项目,玩家可以通过购买服装、饰品、房屋等自由变换自己的网络虚拟形象。
内容提供商则通过出售这些虚拟形象来取得收入。
Avatar现在已经广泛应用在聊天室、BBS、手机、Email、虚拟社区等突出在线交流的网络服务里。
一方面我们说Avatar是网民在互联网上的一个形象化的可变的标识,另一方面来说Avatar是在线交流类网络服务中最现实可行的一种收费模式。
Why Avatar
“How about ragged jeans?”
“They are not suitable for your age, Mom.”
Kim Ran(42), who lives in Samsong-dong, Goyang, Gyeonggi-do, recently have much more
conversation with her fifth-grader son in elementary school than before. That’s because she
has had discussions and evaluation sessions over their Avatar clothes and accessories.
“With 5-6 thousand won a month, I can buy ragged jeans or princess
dresses that I dare not wear in the real world and satisfy my
repressed desires,” said Mrs. Kim. “Most of the 40 members in my same-age munity have their Avatars.”
2002/04/28, The Digital Times
网络也是一个世界,一个我们可以实现现实中不可能实现的梦想世界,Avatar提供这种可能
Why Avatar
Lee Jisun, a 23-year-old student, hasn't owned anything Barbie in over a decade but has
spent almost $85 so far this year on girly pink dresses and ankle-breaking high-heels for her avatar.
"I would never wear this stuff in real life, but what else
would you do with an avatar but go wild and have some
fun?" she says.
2002/06/18, Korea economics
著名的芭比娃娃,由于其Avatar授权在年初的良好表现,该公司在韩国今年15%的许可收入预测将来自于对Sayclub的Avatar授权。
概要
Avatar市场分析
腾讯的危机和机会
腾讯Avatar服务分析
Avatar市场进入策略和计划
组织和人力资源计划
财务预测和计划
纲要
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII

我们预计中国将成为韩国之后的又一个Avatar热点市场,所以我们希望通过引入Avatar服务来拓展腾讯的在线收费业务,我们的目标是成为中国Avatar市场最大利润的攫取者。
2. Avatar市场的竞争要素和我们的优势
3. 成本和收益
我们做的是自项目启动起12个月,自推出Avatar服务起7个月的财务计划,普通预测腾讯Avatar将在项目启动后的第6月实现当月赢利,,7个月预计累计销售收入2888万人民币,税前利润达到1297万人民币。
腾讯的优势

概要
目标市场
腾讯危机和机会
腾讯Avatar服务分析
市场进入策略和计划
组织和人力计划
财务预测和计划
画面制作的美术水准
Avatar市场
核心
竞争要素
形象出现频率