女装定位.ppt

关于涪陵新世纪和重百女装定位策略调查报告
10级市场营销第九组
组长:毛利
成员:王树棚
李美燕
刘金雪
黄晴
一、调查目的
根据重百和新世纪经营不同品牌的女装,找出差异,从而来确定他们各自树立的形象,以此来来了解两家商场关于女装的定位策略
二、调查对象
涪陵新世纪和重百女装
三、调查内容
新世纪和重百对女装是怎样细分市场,他的品牌差异和其定位策略以及针对的目标群体
四、调查方式
观察法
资料法
访谈法
五、调查时间
2012年12月24日-2011年12月25日
六、调查结果
新世纪女装的调查结果
重百女装的调查结果
新世纪的调查结果
品牌名称
定位人群
风格
价格
新


世
纪
scat
成熟女性
服装职业化,整体感很干练
400-1700
艾格
青年
靓丽,动感
400-1500
Donly
青年
品类较齐,样式多,有围巾
300-1800
歌莉娅
青年
欧美风很强,宽肩设计占主体
500-2400

青年
欧美风很强
400-2000
Aol
少女
亲和,颜色柔美
300-1200
Basic house
青年,成年
主打风衣
400-1700
艾格ES
少女
可爱风
300-1000
VEROMDA
青年
风格独特,古怪,有民族元素
400-1000
淑女屋
青年,少女
粉色系,可爱风
400-800
evaouxiu
职业女性
白领专场
400-1200
重百女装的调查结果
重
百
妙娅
青年
淑女装,正式
400-2000
诺姿天宝
青年
成熟
300-2000
奥玛丽丝
青年
较暗,色调冷
500-1900
科肖
老年
成熟
300-1300
奥黛林
老年,中年
中老年化
300-800
依柯奴
中年
中年化
100-1600
VEROMDA
成熟
样式多
500-1600
E-NICE
中年
成熟化
100-800
卡莎布兰卡
少女
粉色系,可爱
200-1200
新世纪、重百的女装比较
适合人群
服装特点
新世纪
青少年,中年
时尚、流行
重百
中老年
成熟化、简朴