024报纸营销广告策略分析.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
报纸营销广告策略分析
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP024
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
报纸是众多广告媒体中的主要工具,通过分析其的优缺点,充分利用其的影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP024
POLICY DETAIL政策描述:
报纸是以刊登新闻为主,定期、连续地向公众发行的印刷媒体,具有阅读上的可选择性及重要性,是人们获取信息的一个重要来源,从广告的角度来看,它具有各大媒体中较明显的优势,也具有自身的优点:
宣传面广
无论是全面范围内还是某一特定区域,报纸都具有发行量大、覆盖面宽、读者广泛稳定的优势。并且,报纸还能相互传阅,使读者群最低可达到报纸发行额的两倍,从而使宣传范围更加广泛。
传播速度快
我国报纸按发行日期分为日报、晚报、周报等,以日报为主。当不管何种报纸,其制作时间短、刊播及时,有时一般性广告稿开印请几小时送达即可保证准时印出。
简便灵活
报纸可以根据传播内容设计版面大小,也可以按广告者的意愿和要求进行有计划的广告活动。广告者还可以随时按照具体的市场反映对广告内容进行增加或删减,以达到理想宣传效果。
保存性好
报纸是印刷品,不象广播、电视,播过就会消失。读者可以不受时间约束,随时阅读和反复阅读。对于有保存价值的广告,还可以随时剪辑存查,起到长久的利用作用。
费用低廉
相对其他媒体,报纸价格较低而销售量大,这就非常有助于广告信息的传播;同时报纸广告费用相对来说也比较低,它是以占有版面大小和位置来记费的,所以企业可以按照广告预算来灵活选择版面和位置。
信息量大
报纸的信息量大,简单几行字,甚至几句话就可以清楚地说明问题,所以一份报纸上常常容纳了几十条,甚至更多的信息。报纸是印刷品,反复读几次便可记忆,使信息传播较为准确。
权威性强
通常来说,报纸的社会信用是比较高的,尤其是有影响的报纸,在读者中享有较高的威信。广告能够借助媒体本身的信誉扩大广告效果,增加读者对广告内容的信任。
报纸这种广告媒体形式也同样具有自身难以克服的局限性,所以广告主在进行媒体选择时也要看到其的局限性:
时效性短
这主要指日报而言。一般报纸在读者阅读完毕之后便失去了其保存价值而被随便处理掉。为此必须要注意使报纸广告尽量多发挥当日效果,有计划地实施连续性或间断性发布策略并与其他广告媒体的结合,才会取得较大效果。
SG-S&M-P&P-AP024
印刷质量较差
报纸广告主要通过文字与图片形式来传递信息。我国的报纸版本设计比较简单,所以报纸广告常常缺乏动态感、立体感和色泽感。图片形式传