025杂志营销广告策略分析.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
杂志营销广告策略
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP025
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:3页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
杂志是众多广告媒体中的重要工具,通过分析其的优缺点,了解其的局限性,充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP025
POLICY DETAIL政策描述:
杂志专业性强,有针对性。
与报纸、电视、广播等其他大众媒体不一样,杂志大多是专业的,有特定的读者群。因而在杂
志上开展广告活动可以使之深入到某专业或某一行业。按照这一专业性、针对性强的特点,进行广告策划时,就应根据自己的需要,有的放矢地选择不同的专业杂志,使广告效果事半功倍。
2、阅读有效时间长
杂志内容丰富,信息容量大,读者需要分多次才能读完,需要多次接触该杂志,甚至保存下来,日后重读。所以,杂志的传阅率也较高。
3、印刷质量较高
杂志因其具有一定的保存性,所以选用的纸质较好,可以图文并茂,且印刷精致,不论绘画、照片、图案都能较真实地反映商品形象,展示企业风貌。
4、突出醒目、引人注意
杂志广告大都独占一页,醒目、突出、整洁,不象报纸广告那样不规则地划分版面。杂志版面整齐统一,信息干扰少,能吸引读者的注意力。
5、适应广告对象的理解力
杂志的订阅者,通常对该杂志有所偏爱,尤其是订阅专业性杂志的读者,通常都是具有该专业的知识。对广告的内容,比较容易理解,也易于接受。
二、其的劣势为:
1、周期长、时效性差
杂志是定期刊物,有半月刊、月刊和季刊等,因为设计排版时间长,所以出版周期也较长。一般的周刊也通常需要提前几个月预订刊载版面,这就使一些时效性强的公关广告无法发挥作用。
2、接触对象单一
与报纸相同,杂志也是大众传播媒体形式,但因为杂志专业性强,有特定的读者对象,使阅读范围受到限制,无法将特定的广告信息传递给部分特定的公众,比如需要了解某地所有五星级酒店信息,一般杂志就难于接受。
3、发行量小,成本偏高
因为发行量的限