027电视营销广告策略分析.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
电视营销广告策略分析
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP027
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
电视是当今最受青睐的媒体形式,通过分析其的优缺点,了解其的局限性,充分利用其影响力和优势为酒店在营销广告中发挥作用。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP027
POLICY DETAIL政策描述:
一、电视是一种将语言、音响、文字、形象、动作、表情等刺激通过视觉和听觉渠道来完成传递信息,以达到预期目的的先进的广告媒体。其优点如下:
1、覆盖面广,收视率高
由于电视的普及加之电视台发出的信号可以将各种信息发送到电波覆盖区域之内的各个角落,所以它的传播范围极广。目前观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
2、视听兼备,感染力强
电视是一种视听兼备的媒体,它有连续活动的画面,能够逼真地,突出地从各个方面展示广告商品的个性和组织行为的动态,观众如亲临其境,有助于加深视听印象,增加兴趣。
3、传播迅速、时效性强
电视广告有很强的即时性。各种信息通过电视台迅速传播,让公众立即知晓,并且可以使受众无论在全国何地,在同一时间知晓某信息,具有不可比拟的时间上的一致性。
二、其劣势为:
1、时间短、消失快
电视广告时间一般有5秒、10秒、30秒、60秒等,多数广告用30秒播出,一般在一分钟之内。电视广告在很短时间内,连续播出多种画面,闪动很快,瞬间即逝,不易记忆。
2、制作复杂、成本高
电视广告作品是艺术创作。制作时,需要先写广告脚本,编导画面情节,配音乐和解说词,有的广告还要选择演员,制作过程复杂,致使成本费用较高,电视广告是所有广告媒体中成本最高的。