文创案例.doc

城市纵横传媒
(一)案例背景
2010年1月13日,城市纵横传媒今日宣布已获得知名风险投资机构北极光创投基金(NLVC)总规模3000万美元的投资,首期资金现已就位。本轮投资后,北极光创投委派创始人邓锋及合伙人谭智担任城市纵横传媒董事会董事,其中谭智还将出任城市纵横传媒董事会董事长职务。
(二)城市纵横传媒概况
城市纵横传媒成立于2009年6月,是面媒体的机构。目前,经过半年征途,城市纵横传媒在北京、上海、广州、深圳等全国59个城市拥有33万块联盟资源,已形成覆盖国内各大、中城市的强大资源网络,吸引了大批来自汽车、金融、科技、地产、消费品等行业的客户。详细布局见下图:
城市纵横传媒国内布局
城市纵横传媒的目标是通过自主开发的城市社区电梯平面媒体网络、面向每日深度接触的中高端收入/消费人群,为广告主提供最精准的受众群体及整合营销传播策略。
(三)企业经营模式
属于分众传媒商业模式的衍生,通过社区内的平面媒体进行集中的宣传。
区别于分众传媒的商业楼宇的电梯视频媒体,城市纵横传媒的从梯平面媒体在运用上,可以看出广告主的品牌形象推广策略。目标受众是那些生活在城市中,收入很好,生活无忧,追求从富到贵到生活品味的人。而电梯平面媒体覆盖高档小区和写字楼中的高学历、高职位、高收入、高消费这四高人群的特点,和广告主的受众恰好符合。
(四)本轮投资分析
属于成熟型的小众媒体商业模式的投资,以分众传媒的商业模式占领分众传媒身边的蓝海。而投资方北极光创投,从其投资事件的历程来看,投资企业早期阶段的项目占据了其投资项目的1/3。北极光创投本来以抢占股权和经营话语权的方式,以享城市纵横传媒的发展成果。
银广传媒
(一)案例背景
2009年6月7日,招商局中国基金全资附属公司深圳天正投资有限公司曾与银广传媒签订投资协议,天正同意向北京东方银广文化传媒有限公司(简称银广传媒)注入现金3000万元。与此同时,银广传媒还同意向天正发行1500万元的可换股债券,该可换股债券的到期日为资金到帐后的三年,%。
2010年2月3日,招商局中国基金有限公司与北京东方银广文化传媒有限公司签订第二轮投资协议,该轮投资规模达1亿元。经过两轮融资后,%股权。
目前,银广传媒已经开始运作上市计划,首选目的地为美国纳斯达克。
(二)银广传媒概况
银广传媒2007年6月在北京注册成立,其主要业务是在中国的银行网点摆放视频设备播放商业广告。目前公司在中国四大主要的经济区域都有成型运作,包括:以北京为中心的华北地区,涉及到北京、青岛、大连、沈阳、济南、郑州;以上海为中心的华中地区,涉足南京、杭州、苏州;以广州、深圳为中心的华南地区;以成都和重庆为中心的西南地区。2010年,将展开对20余个省会城市的全面覆盖。银广传媒173名员工中,30%曾在银行及金融企业中担任中高层管理职位,30%为传媒、广告业人士。
(三)企业经营模式
分众传媒衍生的商业模式,利用银行特点的空间以及时间,对特点的人群进行集中宣传推广。但是银广传媒与其他的分众模式的媒体区别在于,银广传媒得天独厚的资源优势。与其他户外媒体公司占销售收入35%-45%的高额进场费相比,银广传媒和银行之间的合作没有进场费。银广传媒是通过给银行提供服