广州市会展研究以及未来.doc

广州市会展研究以及未来.doc广州市会展研究以及未来发展----会展论文
-->第 1 章绪论
课题背景
研究的背景及其意义
21世纪的今天,会展业已经走向了国际化。会展业对于经济的发展有着让人们不再忽视的引导作用。会展业开始涉及经济的各个领域,汽车行业、建筑工程到食物加工、家居设计等等。并且,会展营销的概念越来越受到人们的关注和重视。之前会展营销在人们的印象中只是主办会展企业的工作,但是今天的会展营销其实包括了政府、办展企业、媒体等一系列领域。1851年的英国伦敦水晶宫博览会是世界上第一次的国际展览。在21世纪的今天,会展被越来越多的国家看重,其意义作为对外交流、促进经济交流的新方法。我国的会展业也在迅猛的发展中,会展的概念以及意义已经深入人心。
会展具有强大的经济功能,包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。会展是会议、展览、展销等活动的简称,是指在一定地域空间,由多个人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度的或非制度的集体性的活动,它包括各种类型的大型会议,展览展销活动,集中性商品交易活动等,如各种展览会,博览会,交易会等。会展为参会者提供交流与交易的平台,在满足参与者各方需求的前提下,实现会展服务者的经济目标与社会目标。
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国内外的资料
关于会展相关内容的归纳
报告分析认为,会展经济能够带动第三产业的综合发展。具体来看,会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等。不仅能积聚人气,而且能促进各大产业的发展,对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用,一个好的会展对经济拉动效应能达到1∶9。会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。
大量资料和调查显示,会展是一项具有高效益的产业。会展带来了很多的经济效益外,更明显的优势是带动了相关产业的发展,帮助更多的人群解决了就业的问题。会展业已经被世界认可为新世纪的朝阳产业,它自身优越的经济效益和带动相关产业发展的连动性,充分的体现了会展业在潜移默化中变成了经济发展中的中流砥柱。现如今,经济全球化的趋势也已经显示了,会展营销在企业市场营销中面临着更大的挑战。
大连国际服装节,以及近几年来才出现的深圳高新技术交易会,都在集中力量、精益求精地办好专业会展而扬名海外的城市品牌。而且不仅仅是在国内,国外的会展成功的国家与地区,也都是通过尽善尽美的打造专业化会展品牌而闻名于世界的。现在的会展业对广州的经济发展起着重要作用,具有较高的产业带动作用,可增加大量的就业机会,对广州的GDP增长起着越来越大的贡献。
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第 2 章会展及其会展营销的概念
会展的概念
会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间,许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动,其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览