Magic
Maybelline
营销七钗
整体目录
情势描述
2
4
品牌简介
3
1
情势分析(SWOT)
3
3
消费者
3
5
美宝莲
营销策略与战略( STP/4P'S )
一. 品牌简介
1
美宝莲的历史
2
美宝莲的口号
3
美宝莲的产品种类
美宝莲
1915
创建美宝莲公司
1946
1995
提出“美来自内心,美来自美宝莲”口号
美宝莲成为第一个登上电视广告的彩妆品牌
登陆中国
1991
1
美宝莲的历史
1996
被欧莱雅集团
收购
1997
2002
唇膏销量居国内第一
荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号
唇膏睫毛膏销量高居全国榜首
1998-1999
2
美宝莲的口号
Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline.
美来自内心,
美来自美宝莲。
The power is in your hands .
把握属于你的美。
竞争:1982-1996年跨国公司抢滩中国,土洋品牌泾渭分明
确立:1898年中国第一家现代化民族化化妆品企业诞生
发展:1996-2002年本土品牌专业细分市场突围
起步:80年代初,上海家化品牌垄断国内市场
增长:2002-至今跨国品牌向中低端延伸,本土品牌向高端跨越
化妆品行业在
中国的发展史
化妆品行业在
中国的发展史
1
国内化妆品行业发展历程
2
化妆品市场销售情况
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