曼秀雷敦夏季媒体投放计划书.ppt

夏季媒体投放计划书——曼秀雷敦新碧防晒系列摘要炎夏的气息渐渐弥漫开来,各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场,竞争日趋白热化的背景下,各化妆品巨头纷纷抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争,曼秀雷敦2010新上市的新碧防晒系列该如何突出重围,站稳脚跟?摘要就上市时间而言,曼秀雷敦新碧防晒系列目前还处于品牌的导入期,因此,一个科学的夏季媒体投放计划书,能加快产品推广,节约宣传成本,最终达到扩大产品市场占有率的目标。目录媒体目标分析1媒体选择与评析2媒体投放策略3媒体执行方案4媒体投放预算5一、媒体目标分析1、营销环境状况(市场分析)根据贸发网2005年8月的数据显示:目前中国化妆品市场上,品牌的市场占有率为 美发品类(前十位) 美容品类(前十位) 护肤品类(前十名)1 温雅 美宝莲 玉兰油2 美涛 羽西 欧珀莱3 欧莱雅 欧莱雅 羽西4 迪彩 玉兰油 大宝5 好迪 欧珀莱 小护士6 雅倩 雅芳 欧莱雅7 光明 曼秀雷敦 旁氏8 侬丝 露华浓 美加净9 现代 郑明明 雅倩貂油 蝶妆 丁家宜市场综合占有率:美发品类 -% -% -%由此可见,在中国大陆市场上,曼秀雷敦已经凭借其独有的小产品大市场的标准原则在激烈的竞争中占有了自己的一席之地。一、媒体目标分析第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体,他们受教育程度较高,追求高水平生活质量,因此主要选择来自欧美日等大牌,这部分人约占到城市人口的20%,消费者大部分是中青年女性。一、媒体目标分析第三消费群体以农村市场为主,其消费品牌通常以国产低档产品居多,在消费人口中占有相当大的比例,约占农村人口的50%左右,城市低收入人群亦属于这一消费群体。第二消费群以中等收入的中青年居多,以及一部分的老年人。他们收入水平中等,受教育程度中等。这一群体人口比例较高,约占城市人口的60%。一、媒体目标分析曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和第二消费群作为主要目标消费者,即以女性青年消费者为主要人群,儿童也属于该产品的一大消费群体,但由于儿童自主消费能力有限,因此消费的选择权还是在于女性。