曼秀雷敦夏季媒体投放计划书.ppt

曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
摘要
炎夏 气息逐步弥漫开来, 各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮 防晒霜大战了。在让人眼花缭乱 化妆品牌充斥中国市场, 竞争日趋白热化 背景下, 各化妆品巨头纷纷抛出了自己 品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总 大牌竞争, 曼秀雷敦 新上市 新碧防晒系列该怎样突出重围, 站稳脚跟？
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
摘要
就上市时间而言, 曼秀雷敦新碧防晒系列现在还处于品牌 导入期, 所以, 一个科学 夏季媒体投放计划书, 能加紧产品推广, 节省宣传成本, 最终达成扩大产品市场拥有率 目标。
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
目录
媒体目标分析
1
媒体选择与评析
2
媒体投放策略
3
媒体执行方案
4
媒体投放预算
5
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
一、媒体目标分析
1、营销环境情况（市场分析）
依据贸发网 8月 数据显示: 现在中国化妆品市场上, 品牌 市场拥有率为

美发品类（前十位） 美容品类（前十位） 护肤品类（前十名）
1 温雅 美宝莲 玉兰油
2 美涛 羽西 欧珀莱
3 欧莱雅 欧莱雅 羽西
4 迪彩 玉兰油 大宝
5 好迪 欧珀莱 小护士
6 雅倩 雅芳 欧莱雅
7 光明 曼秀雷敦 旁氏
8 侬丝 露华浓 美加净
9 现代 郑明明 雅倩
貂油 蝶妆 丁家宜
市场综合拥有率: 美发品类 -%
美容品类 -%
护肤品类 -%
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
由此可见, 在中国大陆市场上, 曼秀雷敦已经凭借其独有 小产品大市场 标准标准在猛烈 竞争中占有了自己 一席之地。
一、媒体目标分析
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
一、媒体目标分析
对于防晒霜而言, 在对已用产品十分满意 情况下, 消费者通常会处于消费中涉入度状态。这类产品已经处于成熟期, 差异性极小。不过鉴于曼秀雷敦新碧系列防晒产品上市于 , 该产品仍处于发展 导入期, 所以只有找好找准突破口才能愈加好扩大市场份额。
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
一、媒体目标分析
2、目标消费者分析:

中国防晒霜市场 消费层次和消费品牌基础上可分为3个群体
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，
追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，
这部分人约占到城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。
一、媒体目标分析
第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，
在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%左右，
城市低收入人群亦属于这一消费群体。
第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。
他们收入水平中等，受教育程度中等。
这一群体人口比例较高，约占城市人口的60%。
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曼秀雷敦夏季媒体投放计划书
一、媒体目标分析
曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和第二消费群作为关键目标消费者, 即以女性青年消费者为关键人群, 儿童也属于该产品 一大消费群体, 但因为儿童自主消费能力有限