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案例大全之小熊电器品牌提升营销战
案例名称:小熊电器品牌提升营销战
广告主:佛山市小熊电器有限公司
所属行业:小家电
执行时间:2009年4月至今
营销背景:
小家电在中国的销售仍然处于发展阶段,随着消费者需求增加,小家电产品的种类和数量都在提升,各大电器品牌纷纷发展电子商务之路;而小熊电器品牌尚不成熟,未形成良好、知名的公众品牌形象,线下销售渠道少,线上分销体系混乱,这个时候打造电子商务线上品牌极为必要,抓住天时地利人和的契机,必能取得极佳效益。
营销策略与创意亮点:
营销策略:以淘宝平台为小熊电子商务主战场,打造小熊淘宝商城旗舰店,兼顾其它电子商务平台。
全面扩张分销体系:旗舰店为形象店、为促销活动的唯一平台通过外部广告投放引流,展示活动信息并辅助销售。分销商为促销活动的销售渠道利用旗舰店带来的流量转化为销量,主要承担产品销售。
创意亮点:目标人群精准定位“时尚乐活族”,强调“时尚、健康、创意”为产品核心理念;建立延续性强和应用广泛的VI系统——引入不同性格的品牌角色“三只小熊”,分别对应于产品的3个卖点并代表着消费者,以淘宝旗舰店为承载,支撑全网电子商务发展。
执行过程:
VI系统设计与规范:将三只小熊从活动的辅助Logo形象升级为小熊电器的品牌角色,作为小熊的吉祥物,它们代表着小熊电器的品牌、产品及小熊的目标消费群体。
淘宝商城旗舰店建设:整体设计风格与调性随季节温度而变;每月定期推出促销活动,基于淘宝硬广和口碑营销,带动全网小熊销量的全面提升。
品牌形象传播:以三只小熊形象推广作为品牌传播的主力军,小熊吉祥物的风格依据各著名节点,或热门事件而换装;同时制作各种小熊表情,于各类聊天软件中病毒式传播。
媒体表现:
.
媒体投放的部分物料示例:
营销效果与市场反馈:
,拉动21万多消费者点击进入店铺。在短短的2个月时间里,成功搭建小家电经销模式,调动经销商的热情,强化了经销商规范化管理,在一定程度上打击假货、乱价现象,增强了从品牌—经销商—客户三方循环互动,提高小熊在淘宝网的知名度、口碑度及销量。
推广前分销商仅20家,推广后2个月内全国分销商达65家,其中商城达16家。推广后全网销量大增,是推广前的400%。其主打产品酸奶机和煮蛋器线上销量已位居全网冠军;同时小熊亦在多家网站评选的2009年十大煮蛋器和十大酸奶机品牌中名列第一。
消防设施检测报告
(第季度)
№:××消检字2012-0001
设施名称
建筑消防设施
应用场所
委托单位
检测类别
委托检测
×××(维保机构名称)
天津市公安消防局防火监督部监制
注意事项
1、检测报告无“检测业务专用章”无效。
2、委托检测只对当时消防设施状态负责。
3、复制检测报告未重新加盖“检测业务专用章”无效。
4、检测报告无主检、审核、批准人签字无效。
5、检测报告涂改无效。
6、检测报告或复制检测报告未加盖骑缝章无效。
7、对检测结论若有异议,应于收到检测报告之日起15日内向检测单位的主管部门提出,逾期不予受理。
地址: 电话(含区号):022-
邮编: 传真(含区号):022-
注意事项
1、检测报告无“检测业务专用章”无效。
2、委托检测只对当时消防设施状态负责。
3、复制检测报告未重新加盖“检测业务专用章”无效。
4、检测报告无主检、审核、批准人签字无效。
5、检测报告涂改无效。
6、检测报告或复制检测报告未加盖骑缝章无效。
7、对检测结论若有异议,应于收到检测报告之日起15日内向检测单位的主管部门提出,逾期不予受理。
地址: 电话(含区号):022-
邮编: 传真(含区号):022-
×××(检测机构名称)
消防设施检测报告
编号:××消检字2012-0001 共页第1页
产品名称
建筑消防设施
检测类别
委托检测
应用场所
检测时间
2012/01/20
应用场所地址
复检时间
------
委托单位
联系电话
委托合同登记备案时间
委托合同登记备案编号
检测依据
《建筑消防设施检测技术规程》GA503-2004
《高层民用建筑设计防火规范》GB50045-1995(2005年版)
《火灾自动报警系统施工及测收规范》GB50166-2007
《自动喷水灭火系统施工及测收规范》GB50261-2005
《气体灭火系统施工及测收规范》GB50263-1997
《建筑设计防火规范》GB50016-2006
建筑
消防
设施
列表
□A消防供配电设施
□B火灾自动报警系统
□C消防给水设施
□D消火栓和消防炮