盛大游玩网社会化媒体口碑营销策略.ppt

盛大游玩网口碑营销方案
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项目营销概述——简介
游玩网
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项目营销概述——推广周期及对象
2010年10月下旬——2010年12月
(二个月推广周期)
推广对象
推广周期
盛大游玩网
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项目营销概述——目前网络状况
游玩网网络现状
网络声量小
无官方博客
社区活跃度低
无SNS账号
微博人气低
百度指数低迷趋势
游玩网在互联网中仅有相关官方新闻评测报道,对于游玩网的网络互动讨论极少,整体网络声量微乎其微,目前紧要的就是通过网络全方位媒介游玩网的网络声量进行迅速提升。
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项目营销概述——目前网络状况
官方微博粉丝
关注极少,网
友互动较低,
虽有大量有奖
活动,但参与
度不高。
游玩网百度指数呈低迷下
降趋势,最高峰值也只有
240,说明网友对其关注
度颇低
社区人气活跃
度较低,并且
部分网友已产
生负面情绪
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项目营销概述——推广目标
第二阶段
提升游玩网网络声量,打响游玩网知名度
树立游玩网良好的产品形象,营造社区高活跃度,提升产品美誉度
第一阶段
提升网络曝光率
提高用户活跃度
促进终端下载数量
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项目营销概述——营销目的
流失用户
长期用户
用户
基数少
社区
缺乏内容
用户
活跃度低
流失原因分析
营销目的:减少流失用户,转化留住长期用户
新用户注册
网盟
硬广
解
决
方
案
激增沉默用户
增加用户互动
丰富社区内容
转
化
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项目营销概述——目标受众人群
旅游爱好者符合游玩网以旅游交友的主题,该人群是游玩网的主要受众人群,热爱旅游,并不时收集相关信息及心情记录,游玩网是此类人群的最好选择。
白领人群具有较高消费能力,同时也是城市旅游消费的主力群体,本身拥有高学历教育的背景,旅行中心情的记载,游玩网将是他们最好的网络载体。
盛大游戏粉丝游玩网作为盛大一款社区交友产品,相信盛大粉丝都会对其进行关注,在突出游玩网部分游戏性特色,相信能够吸引粉丝的加入。
目标人群
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项目营销策略——媒介策略
BBS
推广
SNS社区
维护推广
新闻
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游玩网
网络口碑营销
游玩社区
互动
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项目营销策略——游玩网社区互动
培养部分马甲社区ID,引导方向,提高活跃度
根据不同兴趣定向培养不同的旅游生活娱乐网友,吸引不同受众人群的关注,引导用户提高社区活跃度。
互动
只有丰富的内容,
才会引起更多
人群的关注及
加入
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