盛大游玩网社会化媒体口碑营销策略.pptx

盛大游玩网口碑营销方案游玩网是盛大网络(集团)旗下的一个以地理位置(LBS)为基础的游和玩的互动平台。通过游戏、文学、音乐、影视等各种强势平台及资源,将虚拟与现实对接,更加便捷,更加有效的旅游及城市娱乐服务。项目营销概述——简介游玩网项目营销概述——推广周期及对象2010年10月下旬——2010年12月(二个月推广周期)推广对象推广周期盛大游玩网项目营销概述——目前网络状况游玩网网络现状网络声量小无官方博客社区活跃度低无SNS账号微博人气低百度指数低迷趋势游玩网在互联网中仅有相关官方新闻评测报道,对于游玩网的网络互动讨论极少,整体网络声量微乎其微,目前紧要的就是通过网络全方位媒介游玩网的网络声量进行迅速提升。项目营销概述——目前网络状况官方微博粉丝关注极少,网友互动较低,虽有大量有奖活动,但参与度不高。游玩网百度指数呈低迷下降趋势,最高峰值也只有240,说明网友对其关注度颇低社区人气活跃度较低,并且部分网友已产生负面情绪项目营销概述——推广目标第二阶段提升游玩网网络声量,打响游玩网知名度树立游玩网良好的产品形象,营造社区高活跃度,提升产品美誉度第一阶段提升网络曝光率提高用户活跃度促进终端下载数量12项目营销概述——营销目的流失用户长期用户用户基数少社区缺乏内容用户活跃度低流失原因分析营销目的:减少流失用户,转化留住长期用户新用户注册网盟硬广解决方案激增沉默用户增加用户互动丰富社区内容转化yesno裂变效应项目营销概述——目标受众人群旅游爱好者符合游玩网以旅游交友的主题,该人群是游玩网的主要受众人群,热爱旅游,并不时收集相关信息及心情记录,游玩网是此类人群的最好选择。白领人群具有较高消费能力,同时也是城市旅游消费的主力群体,本身拥有高学历教育的背景,旅行中心情的记载,游玩网将是他们最好的网络载体。盛大游戏粉丝游玩网作为盛大一款社区交友产品,相信盛大粉丝都会对其进行关注,在突出游玩网部分游戏性特色,相信能够吸引粉丝的加入。目标人群项目营销策略——媒介策略BBS推广SNS社区维护推广新闻发布百度知道微博营运游玩网网络口碑营销游玩社区互动项目营销策略——游玩网社区互动培养部分马甲社区ID,引导方向,提高活跃度根据不同兴趣定向培养不同的旅游生活娱乐网友,吸引不同受众人群的关注,引导用户提高社区活跃度。互动只有丰富的内容,才会引起更多人群的关注及加入