移动互联网+APP推广本地化解决方案.pptx

APP本地化推广解决方案
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本地化APP推广中下载标注方式分析
电子市场、应用商店,关键字搜索下载
官网标注下载到电脑再安装到手机
手机输入wap网址打开链接下载
邮件,微博分享
短信群发或输入手机号码获取链接
二维码拍摄获取链接下载
发送短信到对应SP号码获取下载链接
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我公司已推出
手机app请下载
常见的本地化手机客户端下载标注方式的一些局限性
常见下载标注方式
。
。

,推送短信
。
。只适用于纸质媒体传播;适合年轻手机玩家,不适合后期口碑传播;对传统手机用户有一定技术门槛;适用于小部分用户;
,切换输入不方便。
,而且存在输入他人手机号码的缺陷;推送短信有成本。
局限性
12114下载标注简单清晰---适合所有用户
发送短信获取验证码
安装客户端到手机
点击链接地址下载
二维码拍摄软件
点击链接地址下载
点击链接地址下载
本地化的APP推广中的一些问题
规模庞大的APP应用市场
苹果App Store应用总数达143万
谷歌 play 商店应用程序数量达175万
注:电子市场只是一个规模庞大的存储器;用户没有主动去发现新APP的习惯;靠主动搜索带来的下载量可以忽略不计。因此本地化的APP的推广需要借助本地化的宣传资源。如电视、广播、楼宇、电梯、报纸等宣传广告。
传统APP推广下载量猛增;活跃度很惨
问题:CPC的广告平台实际的激活转化率很低;而CPA的积分墙虽然下载激活很高但实际的留存率和活跃度却很低。因此传统的APP推广方式并不适合APP本地化推广。
本地化APP同名日趋严重
问题:本地化的手机客户端同名现象日趋严重;叫车宝和已经不引导用户去电子市场下载;在宣传中采用 12114权威通道下载。因客户端被山寨或被同名造成用户恶意扣费和泄露隐私而影响公司口碑的事情时常发生。
发送“叫车宝”到 12114
垃圾短信猖獗
问题:安全管家和安全卫士的拦截;有;主动推送很难到用户手中。而且会造成用户反感;影响公司在消费者中的口碑;因此SP群发并不适合本地化APP推广。
12114本地化App推广的最佳标注方式