体育赛事公共关系.ppt

体育赛事公共关系
体育公共关系与语言艺术
赛事公共关系
大型赛事,从一定角度来说,实质上就是一个大型公关活动。其组织和运行受到诸如政府、相关体育组织和当局、公众、媒体、运动员以及裁判员等各方的影响。
一方面,公共关系对于大赛建立良好的内、外部环境,树立大赛良好的外部形象和顺利运行及获得良好的效果均具有重要的作用。
另一方面,公共关系对于争取赛事举办权的若干承办者来说,亦具有重要的意义。
体育赛事公共关系的含义
体育赛事公共关系指体育赛事举办者在体育赛事管理过程中,把公共关系原理和体育赛事特点相结合,运用信息传播、沟通媒介,采取一定的行为措施,有计划、有目的、有针对性地为体育赛事举办者与相关体育公众之间的双向了解、信任与合作,为体育赛事举办者树立良好的公众形象,不断改善体育赛事环境,提高体育赛事效益,实现体育赛事目标的活动过程。
体育赛事公共关系的特点
目的的明确性
1
内容的集中性
2
手段的针对性
3
时效的短期性
4
体育赛事公关特点—目的的明确性
体育赛事公关目的:提高体育赛事的社会效益与经济效益。
社会效益:促进运动技术水平的提高,促进群众体育的发展;促进城市建设,提供就业岗位,促进社会经济发展。
经济效益:获得经济收入,包括直接经济收入,如赞助费、广告费、门票等;与间接经济收入,如吸引投资、促进物资交流、发展服务业、扩大旅游业等间接经济收益。
体育赛事公关特点—内容的集中性
体育赛事公共关系活动主要围绕赛事目的和保证赛事的顺利进行而展开。
体育赛事公关特点—手段的针对性
体育赛事公共关系的目标公众清晰,主要是观众、赞助商、新闻媒介、政府等。
因此,公共关系所采用的手段和方法均围绕这些目标公众的特点展开,具有较强的针对性。
体育赛事公关特点—时效的短期性
体育赛事整个过程可以分为体育赛事的筹备阶段和体育赛事的举行阶段。
体育赛事的筹备阶段是开展体育公共关系的最佳时期,而体育赛事的举行时期则是公共关系的峰值时期。
大型赛事中的公共关系的表现形式是多种多样的。如为宣传大赛、传播体育运动精神的火炬接力;为利于大赛的顺利举行和长远发展,大赛也会采取一些公关活动,搞好与媒体和合作伙伴或赞助企业的关系;和平与环保是当今世界所关注的两个热点,大型赛事往往也会致力于此—这就从一个更高的层次上塑造了大赛的形象。其它的诸如征求公众的意见,评选大赛的最佳运动员;面向大众征求大赛的徽标、吉祥物、主题歌等。这些行为或活动都是为了搞好大赛与公众和相关组织的关系,树立大赛的良好形象,以顺利和长远地运作赛事。
体育赛事公关工作的意义
成功举办体育赛事的需要
提高体育赛事效益的需要
打造品牌赛事的需要
赛事公关
工作意义