广告创意简报培训.ppt

M叁 SHANGHAI
创意简报的撰写
这是一份创意简报看上去是不是很奥义?能写这个是不是很吊?
“创意简报”与“工作单”有什么不同?
工作单:只是单纯的通知开始一件工作,并且清楚的与其他工作分开。
创意简报:是对创意人员在,“策略”方向上的说明,它客户部对产品和消费者分析的精髓。
“创意简报”与“工作单”有什么不同?
创意简报:
1. 这个工作是什么?
2. 这个广告能做到什么?
诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些?、
这个品牌一贯是走什么路线卖什么的?
我么的竞争对手是怎么卖自己的?
消费者会如何看待及描述此品牌?
这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么?
如何让消费者相信此讯息?
还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善?
制作执行的注意事项?
这些,远比一份工单要更“精髓”
如何填写“创意简报”
一. 这个工作是什么?
广播稿——只能动动嘴了……
TVC?——要考虑视觉和听觉的配合!
报纸稿——看图说话,还是看话配图?
楼书——NND,要写一堆字了……
明确工作的性质,至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子,哪里不用,重点或难点可能是什么?
,这个广告能做到什么
理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的:
A——让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E——提醒流失的消费者。F——影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度及信任度。K——加强现有的信任感、态度及行为。L——促使立即的行动,打电话、去商场!
别无他途……
这个广告能做到什么?
引发什么效果?
,这个广告能做到什么