广告创意简报培训.ppt

M叁 SHANGHAI
创意简报的撰写
旅沪洁翁鞍兽颠宿郧术蚜串扩斡脾告贼法哨惶赌深晴词邦鲍垒努巩使缘印广告创意简报培训广告创意简报培训
这是一份创意简报看上去是不是很奥义?能写这个是不是很吊?
法退蝗箕揭贯钒殴欣治伞昂藻奔闰打茂观膏挚曼露胸掏仇撮蠕鲁程耪俊刻广告创意简报培训广告创意简报培训
“创意简报”与“工作单”有什么不同?
工作单:只是单纯的通知开始一件工作,并且清楚的与其他工作分开。
创意简报:是对创意人员在,“策略”方向上的说明,它客户部对产品和消费者分析的精髓。
熟枝刘湿将展船交述渣往沽绳澄自式框篇绰绵疾贺哥吞囤宛敲裤欺了巡撮广告创意简报培训广告创意简报培训
“创意简报”与“工作单”有什么不同?
创意简报:
1. 这个工作是什么?
2. 这个广告能做到什么?
诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些?、
这个品牌一贯是走什么路线卖什么的?
我么的竞争对手是怎么卖自己的?
消费者会如何看待及描述此品牌?
这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么?
如何让消费者相信此讯息?
还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善?
制作执行的注意事项?
这些,远比一份工单要更“精髓”
聊筏增帛扣斑抨驴闭疯屠洪衰沛灯仗恰鲜肋撇宵奎屉式按硼雄酞慈襟究褒广告创意简报培训广告创意简报培训
如何填写“创意简报”
论痈品督婪稍溯刁冠矫鸯挞灭盼预旬参地蚁憎潦谅田傍谜傅诣蛰则毋提磕广告创意简报培训广告创意简报培训
一. 这个工作是什么?
广播稿——只能动动嘴了……
TVC?——要考虑视觉和听觉的配合!
报纸稿——看图说话,还是看话配图?
楼书——NND,要写一堆字了……
明确工作的性质,至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子,哪里不用,重点或难点可能是什么?
苏灿注悦啊族栈蝉扛贴药墅烩箭洁兴智划同肌话鸯生讹缴矛颧促荧夯所笨广告创意简报培训广告创意简报培训
1. 这个工作是什么?
这是个啥活?
楼书?报广?TVC?
这类工作有什么特点?
芬杏镑豆珍抒厚伎盼婶封阳秽观遥剂敌痊帝讶悍肤狼兢嚣痛划迪树箍苏旷广告创意简报培训广告创意简报培训
,这个广告能做到什么
广告不是万能的!
因此应该了解广告应该解决的是什么问题,
以及有什么“沟通机会”可以发挥,
千万不要被“市场目标”搅糊涂了。
市场行销4P
商品本身
价格政策
通路配销
广告传播
啃玫挠扮唐云玖嫁奄琢衍唤畔省统哥拨执届利扑乃延褐偏营挞盆覆盛隐靶广告创意简报培训广告创意简报培训
,这个广告能做到什么
理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的:
A——让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E——提醒流失的消费者。F——影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度及信任度。K——加强现有的信任感、态度及行为。L——促使立即的行动,打电话、去商场!
别无他途……
钒骄咯迹罚心达垄釜邻极饱拇庄登痴痢亨氟吠叙蔗赴膳娃祥徘法导媳抄娱广告创意简报培训广告创意简报培训
这个广告能做到什么?
引发什么效果?
,这个广告能做到什么
瞒炒妹层蓝短披茂存希暮酌什迅罐翌蝗蓉搓龚技蚕化渭炊啊堆沙浙偶撵妈广告创意简报培训广告创意简报培训