浅析工商管理学中的电子商务与市场营销.doc

浅析工商管理学中的电子商务与市场营销.doc浅析工商管理学中的电子商务与市场营销
现如今,中国经济已与世界各国的经济连成一个整体,中国在全球化的发展中要加快前进步伐,大力推动本国电子商务的发展,创新市场营销的传统模式。电子商务的快速发展以及市场营销的创新迎合了社会的发展趋势,符合了社会的发展需要,并且加快了我国社会经济的发展,增强了我国的综合国力,促进了我国社会的稳定。
一、电子商务与市场营销的内涵
(一)基本概念
电子商务的定义分为两方面,一方面是指电子合同,其定义具有单一性。另一方面是指全面性的电子商务,即在互联X信息技术的辅助下,进行电子交易、资金流转、物流配置。电子商务利用互联X信息技术后能够打破传统商务在时间以及空间上的局限,并促使电子商务向及时性、灵活性、高效性的方向发展。随着电子商务的不断发展,市场营销也有所创新。市场营销将X络营销和传统营销相结合,并借助X络信息技术的优势,实现了自身的创新和进步,电子市场营销在营销市场中发挥着中重要作用,促进了市场经济的稳健发展[1]。
所谓市场营销,指的是企业为使产品更好的走向市场,对企业内部因素进行合理配置,进而电子商务在发展中对市场营销的模式、方法、渠道、环境以及商业背景起着重要影响,为了更好的迎合电子商务的发展趋势,市场营销要相应的进行创新,推动自身向数字化、X络信息化方向发展。
(二)基本特点
市场营销在电子商务的带动下,不仅突破了区域限制,而且使交易更加便捷化;在互联X信息技术的辅助下,服务质量得到了明显优化、物资损耗明显降低、服务流程明显简化;信息具有共享性和实时性的特点,进而对货物能够合理调配,降低交易成本;电子商务下的市场营销能够使企业与用户间有效沟通,进而对产品进行优化。
二、工商管理学中电子商务对市场营销影响
(一)积极影响
一方面,传统的市场营销具有流程复杂、资源投入较大、程序较多等特点,在互联X信息技术的影响下,市场营销能够打破空间和时间限制,减少不必要的流程和程序,进而降低成本。在电子商务便捷的背景下,能够及时掌握产品的营销动态,进而发现潜在客户。另一方面,电子商务能够使市场营销的空间和企业活动范围扩大,进而快速融入世界经济。与此同时,企业通过与客户交流能够了解客户的需求,进而合理的控制生产、降低成本、减少费用。此外,电子商务的发展能够优化市场营销的发展质量,合理控制市场营销的发展步伐、引导市场营销的发展方向[2]。
(二)挑战分析
电子商务在发展的过程中为企业提供机遇的同时,加大了企业市场营销的挑战,进而为了实现产品的销售目的,企业需要制定合理的市场营销计划和营销方案。此外,在电子商务发展的过程中金融风险、企业管理风险以及信息技术风险频发,进而会导致X络税收大量流失、企业信息泄露以及情节严重的经济犯罪。
(三)发展现状
现阶段,我国电子商务的发展速度较快,虽然在一定程度上促进了市场营销的发展,但是也导致了市场营销在发展的过程中存在些许问题。如目前企业的现代化程度较低、企业市场尚未成熟、市场管理体系不健全、虚假信息泛滥、企业人员职业素质和职业水平不高。由此可知,目前电子商务和市场营销的发展阻力较大[3]。
三、工商管理学中电子商务与市场营销的发展途径
目前,电子商务已成为我国经济发展的主流趋势,在我国经济的发展中起着重要作用。要想扩大企业的发展空间、加快