第四章 网络营销策略
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主要内容
网络营销产品策略
网络营销价格策略
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一、网络营销产品策略
1)整体产品概述
2)网络产品概述
3)网络营销新产品开发
4)产品支持服务策略
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1)营销产品的概念
产品整体概念
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产品的生命周期
典型的产品生命周期
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产品的生命周期
产品生命周期各阶段的策略
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商标策略
、商标和商标专用权
(1)品牌:生产者或经营者加在商品上的标志,由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合所构成,用来区别某个企业出售的产品与其竞争企业出售的同类产品或劳务,以免发生混淆
(2)商标:品牌(包括品牌名称和品牌标志)经向政府有关部门(我后,获得专用权,受到法律保护
(3)商标专用权:表明了注册商标只能由商标注册人专用,他人不得仿制、伪造或在同种商品、类似商标上使用与商标相同、近似的商标
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商标策略
(1)识别产品、便利选购(2)保证质量、促进销售(3)扩大宣传、开拓市场
品牌和商标策略包括品牌使用策略、品牌归属策略、品牌家族策略、品牌统分策略、多品牌策略、品牌重新定位策略
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包装策略
(1)产品包装可以使产品在流通过程中,易于储运,不致损坏变质,保持产品的使用价值,有效地维护产品的质量。
(2)产品包装可以起到介绍产品、便于使用、指导消费的作用
(3)产品包装可以促进销售、提高竞争力
(4)产品包装还能够美化产品、增加产品的市场价值
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2)网络产品概述
网络产品的特点
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