浅谈文化衫广告的语体特征.doc

浅谈文化衫广告的语体特征.doc浅谈文化衫广告的语体特征
摘要:文化衫从产生到现在,一直受到人们的喜爱和追捧。目前文化衫已成为众多机构进行广告宣传的方式之一,越来越受到人们的重视。与其他的大众传媒方式对比,文化衫广告已形成了自己独特的语体特征。本文试从语言因素和非语言因素这两个方面来探讨这一问题。
关键词:文化衫广告语言因素非语言因素语体特征
简介:翟雅嫔,1980年3月生,女,汉族,河南信阳人,陕西师范大学文学院语言学及应用语言学专业在读硕士研究生。

文化衫,因为有印制或手绘的文字和图案符号,由此便成为具有特定意义的T恤衫,被人们称作“文化衫”。它从产生到现在,一直受到人们,尤其是青年人的追捧。而文化衫广告因其成本低、方便、快捷、传播途径广,也越来越受到人们的重视。目前文化衫已然成为众多机构进行宣传的方式之一。包括政府、企业、校园、X络、民间组织等。其内容包括营销、招聘、形象、宣传、公益、服务等,涉及政治、经济、教育、生活、民族等方方面面。
在长期的发展过程中,文化衫广告也逐渐形成了自己的语体风格特征。根据文化衫广告语的信息价值和情感作用侧重点的不同可将其分成写实性和写意性两种类型。文化衫的写实性广告主要指的是在T恤上直接印制的企业名称,商品信息,联系等这一类型的广告。而写意性广告则诉诸人们的情感,运用一定的手段,唤起受众内心的美感或好感。若想准确把握文化衫广告的语体特征,首先应该明了文化衫广告交际的特殊性。
文化衫广告交际的特殊性
文化衫广告也属于言语交际活动,是说写者和听读者传递信息、交流情感的活动。文化衫广告参与交际活动的目的就是要把信息传输给听读者,而听读者参与交际活动的目的就是要接受说写者所拥有的信息。文化衫广告和一般的言语交际活动不同的是,它属于单向交际,主要通过书面文字图案来传递信息。虽然不是面对面,但说写者参与交际活动的目的仍是要传递信息、唤起受众情感、使受众形成某种观念并诱发其行为。
文化衫广告在言语交际过程中是占主导地位的,是言语交际活动的开端,在交际活动中提出话题。而听读者不能自由选择或确定话题,在交际过程中对话题不具有控制力,在整个广告交际过程中处于相对被动的地位。说写者的任务是根据交际宗旨、目的、意图,选择梳理加工信息,依照信息的性质,交际的环境与听读者的特点选择合适的语言材料,传送给听读者。既然文化衫广告的目的是为了让受众理解自己的意图、认同自己的思想以至让其做出期待的反应。这就要求文化衫广告在择息、编码时,必须考虑交际环节的另一端的听读者的各种情况,即听读者的各种固有或临时的特点。听读者固有的特点具体说来包括生理特点和社会特点。生理特点如性别、年龄、相貌、体格等;社会特点如国别、民族、受教育程度、人生经历、性格、爱好等。听读者的临时特点指心境、情绪、身体临时状况等等。这些特点都会影响听读者对广告的接受情况。由于听读者的特点不同,文化衫广告也会根据他们的实际情况来采取不同的表现方式。如同一款雀巢咖啡,文化衫广告在澳大利亚和中国就有区别。
文化衫广告的语体特征
文化衫广告和其他广告形式的一项重要区别就是信息载体的不同。它是以文字或图案这种视觉形式负载并传递信息。大多数广告则采用以语音、文字和画面结合的听觉和视觉形式负载并传递信息或用实际物品负载意义传递信息。并且文化衫广告载体的空间版面有限。为了使文化衫广告读起