大学生生活费调查.doc

摘要:随着社会经济的快速发展,当代大学生逐渐成为引导社会消费潮流的一支重要
力量。本研究采用文献法、问卷调查法,自编问卷,在江苏教育学院随机抽取100名在校大学生进行调查,获得了大学生消费支出及影响消费支出的相关变量的样本数据。首先,对被调查者的基本信息进行简单的描述性统计分析;,找出影响大学生消费支出的一些因素及其影响程度。最后,归纳总结出他们在消费 方面存在的问题及产生问题的原因,并针对这些问题,提出了合理的建议。 
一、前言 
(一)问题的提出 
伴随经济的发展,当前消费市场中,大学生这一特殊消费群体正受到越来越多的关注。由于年龄较轻,群体较特别,他们的消费心理和行为不同于社会上其他消费群体。他们有着旺盛的消费需求,又因尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。他们有自己的特点,同时存在一些非理性的消费问题。对于正处在成长期的大学生而言,其世界观、人生观、价值观正处于渐趋形成阶段,极易受家长、教师、同伴及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。因此,我们对身边的同学进行了一次消费的问卷调查,借以弄清大学生消费是否合理,如若不合理该怎样改进等,进而引导当代大学生树立正确、健康、科学的消费观念。
(二)已有研究综述 
⒈当代大学生的消费观念 
消费行为是指消费主体出于延续和发展自身的目的,有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。它既包括消费决策的行为实施,也包括决策前的所有心理过程以及实施后的消费体验和评价。根据美国市场营销学会(AMA) 的定义:消费行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的动态过程,是人类履行生活中交换职能的行为基础。”大学生在购物消费的过程中,对所需的商品有不同的要求,表现出不同的心理活动,从而体现出不同的购买行为。 
(1)理性消费是主流,价格、质量和潮流是吸引大学生消费的主要因素在实际消费过程中,讲求实际、理性的消费仍是当前大学生主要的消费观念,他们的购物目的是为了追求商品的使用价值。他们更多地关注商品的质量,而对外表则不十分挑剔,只要实用也就满足了。此种心理在当代大学生消费群体中最具有普遍性和代表性。 
这是由于中国大学生的经济来源主要是父母的资助,自己兼职打工挣钱与依赖高额奖学金的不多。大学生每月可支配的资金是相对固定的,大约在500—1000元之间,家境较好的一般也不超过2000 元,而这笔资金主要用于支付饮食和日常生活用品开销。由于消费能力有限,大学生在购物消费时较为谨慎,力求物有所值,尽量搜索物美价廉的商品,即注重商品的实用性、质量的可靠性与商品价格的完美结合。
(2)品牌时尚是永恒的追求 
作为一个拥有高等学历、思想求新、观念先进的特殊群体,大学生站在时代的前沿,追新求异,擅长敏锐地把握时尚,唯恐落后于潮流。作为一个特殊的消费阶层,其消费行为具有追求新潮、时尚、情趣等特点;相对于其他阶层的消费群体而言,大学生消费带有更强烈的情感色彩。品牌代表高质量,代表较高的价格,代表使用者的身份和社会地位。在当今媒体无孔不入的广告舆论的长期影响下,大学生在实际购物中更多地关注品牌,选择所谓的“名牌”产品,通过对时尚商品的追求来获得一种心理上的满足。
⒉当代大学生消费状况 
一般认为大学生收